在全面推进乡村振兴的大背景下，如何盘活乡土资源、激发农村内生动力，是各地共同面对的课题；广东省阳春市春湾镇返乡青年唐羽的创业实践，为此提供了一个鲜活样本。传统农业在当地遇到不少瓶颈。阳春虽有种植狗仔豆的传统，但长期以零散经营为主，产品附加值不高，农民增收空间有限。同时，乡村文旅开发同质化较为明显，缺少能形成记忆点的特色IP支撑。这些因素在一定程度上影响了当地农业升级与乡村振兴的推进。2017年，在深圳广告行业工作多年的唐羽作出关键选择：离开城市，回到家乡创业。起初他通过短视频推介家乡特产获得关注，但很快意识到单纯依赖直播带货，容易受制于产品质量波动、收益不稳定等问题。经过调研，他将狗仔豆确定为产业突破口。创业过程并不轻松。缺乏农业经验的唐羽从头学习种植技术，经历多次试种后，于2021年建成30亩标准化示范基地，并通过品种优化与技术改进，实现亩产万斤的突破。更深入，他逐步搭建起“种植—加工—文创—旅游”的全产业链：开发狗仔豆干、米粉等深加工产品；推出狗仔豆烤奶等特色食品；在包装上融入国潮风设计，让传统农产品更贴近年轻消费群体，也更具文化辨识度。这个模式带来了实际成效。目前，此项目带动春湾镇狗仔豆种植面积扩大到500余亩，形成较为稳定的增收渠道。农文旅融合的创意园也成为当地新的打卡点，游客既能品尝特色美食，也能体验乡土文化。团队持续通过短视频进行内容输出，逐步建立起清晰的品牌形象。专家认为，该案例的关键在于：一是围绕地方特色农产品做深度开发；二是通过延伸产业链提升附加值；三是用文化创意与数字传播为传统农业赋能，为乡村产业振兴提供了可借鉴的路径。面向未来，随着消费升级与文旅融合持续深化，特色农产品开发仍有较大空间。建议相应机构健全政策支持与服务体系，培育更多懂农业、愿扎根的新型职业农民，推动更多“土特产”走向品牌化、产业化。
唐羽的故事折射出新时代返乡创业者的责任与担当。他没有把城市经验简单“搬回”乡村，而是立足家乡资源与真实需求，结合现代营销、文创设计和数字传播，为传统农业打开了新的增长空间。从一颗不起眼的豆子出发，他撬动了家乡产业升级的新支点，也为更多返乡创业者提供了可参考的方向。在乡村振兴的实践中，正是这样一批有想法、肯钻研、能担当的新农人，以行动让农业更有奔头、让农民职业更具吸引力。