数九寒冬时节，甘肃省兰州市城关区东方红广场人气旺盛。
作为当地重要的年货集散地，这处占地约8000平方米的广场正在举办2026全国网上年货节，吸引众多消费者前来选购春节所需商品。
城关区商务局便民商贸服务中心副主任刘建军介绍，本次年货节于1月19日启动，汇聚了130多个展位，商品涵盖家电家政、文创和年俗好物、进出口商品、年菜等十大板块，形成了较为完整的年货供应体系。
当前，春节消费已成为拉动内需的重要力量。
传统年货市集面临着消费需求多元化、购物方式多样化的新形势。
为适应这一变化，本次年货节创新采用"线上赋能+线下联动"的运营模式，既保留了传统集市的现场体验和人气聚集效应，又通过互联网技术拓展销售渠道，让消费者可以现场购买，也能线上下单，不远处还设有网络达人带货专区进行在线销售。
这种融合模式有效打破了时间和空间限制，为消费者提供了更加便捷灵活的购物选择。
参展企业的创新实践充分体现了这一转变。
兰州天生园食品工业有限公司榆中生产分公司经理高庆忠表示，企业在保持传统老味道的基础上，积极推出创新产品，并通过网店、直播间等多种线上销售方式进行推广，让消费者足不出户即可购买年货。
这种既继承传统又拥抱创新的做法，正是许多老字号企业适应新时代消费需求的典型路径。
进出口商品的加入进一步丰富了年货节的商品结构。
甘肃国际物流集团兰州新区综保区公司电商事业部副经理赵斌介绍，作为跨境商贸企业，他们首次参加年货节，带来了中亚和俄罗斯的糖果、美酒等特色产品。
这些进口商品既满足了消费者对国际化商品的需求，也为企业进一步拓展市场提供了平台。
年货节专门设置的"丝路云品"春节集市，充分体现了兰州作为古丝绸之路重要节点的商业特色。
文创产品的热销反映了消费升级的新趋势。
在兰州市博物馆的展位前，"兰小五"门狮系列文创产品和马年专属文创产品受到消费者广泛欢迎。
这表明，春节消费已不仅限于传统食品和日用品，文化创意产品正成为越来越多消费者的选择，体现了人们对文化品味和精神需求的重视。
从更深层次看，年货节的创新运营模式反映了当代商业的发展方向。
通过整合线上线下资源、融合传统与创新、汇聚本地与进口商品，年货节正在成为一个多功能的消费生态平台。
这种平台化、融合化的商业模式，既能满足消费者多元化需求，也为各类商业主体提供了展示和销售的机会，有利于激发市场活力，促进消费增长。
年货节的热闹，不只是节前人流与商品的汇聚，更是消费信心、供给能力与城市治理水平的综合体现。
把握节庆窗口，通过线上线下融合拓宽消费渠道、以品质与文化提升供给层次、以规范与服务护航消费体验，才能让“年味”既体现在烟火气里，也落到高质量发展的成色上。