湖北农发集团这次用溯源直播这一招，直接给恩施的土猪、洪湖的莲藕这些湖北特色农产品打通了走向全国市场的路子。在过去，农产品卖得不好，主要是因为品牌不够响亮、渠道太窄，大家也不相信生产过程。现在食品安全大家都很关心，怎么让消费者放心就成了大问题。 好在现在大家的消费观念变了，不光要吃饱，还得吃得好、吃得放心。再加上手机和直播技术这么发达，农业企业可以直接和消费者面对面交流。湖北农发集团就借着这个机会搞创新。 这次直播里，他们把养殖环境、加工过程全都拍出来给大家看，把以前大家看不到的生产环节变成了能追溯的画面。这种“云参观”模式不仅让消费者打消了疑虑，还让这些带有湖北地方特色的产品更有味道了。 他们还在年货节上动了脑筋，把线上和线下的资源整合起来。一方面搞专场直播专门讲某个品类，另一方面把楚花香菜籽油、橙汁、牛肉酱这些特产聚到一起。这既方便了大家一站式采购年货，又缩短了从地里到餐桌的距离。 短期内这活动能拉动消费帮农民赚钱；长远来看，它探索了一条用技术帮农业发展的新路子。如果能一直坚持这种溯源直播加电商加定制的模式，就能把更多湖北的好东西推出去。科技、沟通透明还有品牌的力量，现在正成为连接好产品和消费者需求的关键桥梁。