新春佳节临近，如何以文旅融合激发消费新动能？宁波市交出了一份创新答卷。11日启幕的慈城马年灯会暨新春嘉年华活动，不仅以非遗鱼灯巡游、状元主题灯组等传统文化元素营造浓厚年味，更通过系统化整合全市资源，推出“一马当先文化游”“六马顺驰冰雪游”等六大主题产品线，覆盖天一阁·月湖等核心景区，满足亲子家庭、年轻群体差异化需求。 该布局的背后，是宁波对文旅产业高质量发展的深度谋划。近年来，国内文旅消费呈现“品质化、个性化”趋势，传统观光模式难以持续吸引客流。宁波市文化广电旅游局有关负责人表示，此次以马年文化为纽带串联山水、古镇资源，正是为了破解“景区同质化”“淡旺季失衡”等问题。通过数字化打卡、“银票互动”等沉浸式玩法，既增强了游客参与感，也为中小商户引流赋能。 惠民政策成为激活市场的关键杠杆。活动期间推出的“马年惠游通”可享全年6折优惠，“属马游客专享福利”等举措精准降低消费门槛。数据显示，2025年宁波市通过类似补贴带动二次消费占比提升37%，此次政策有望更释放潜力。东钱湖环湖市集、象山影视城庙会等配套活动同步上线，形成“主会场+分会场”联动效应，预计将拉动春节期间文旅消费规模突破15亿元。 从长远看，宁波的实践为区域文旅升级提供了样本。一方面，“非遗活化+科技赋能”模式增强了文化IP的商业价值；另一方面，“全域景区协同”机制打破行政壁垒，例如四明山冰雪项目与慈城古镇联动，弥补了南方城市冬季旅游短板。据透露，宁波计划未来三年投入8亿元优化智慧导览、交通接驳等基础设施，持续强化“微度假”目的地定位。
文旅热潮不仅在于一时的人气，更在于能否以文化为魂、以服务为基、以创新为翼，把节庆的“热闹”沉淀为城市长期的吸引力。以全域联动丰富供给、以惠民举措降低门槛、以融合发展拓展链条，宁波的新春实践为各地推动文旅消费扩容提质提供了有益启示：让游客在一次次可抵达、可体验、可回味的旅程中，与城市建立更长久的连接。