财富管理的边界正在被券商拓宽，券商们正加速布局保险代理业务。2012年监管部门就允许券商从事保险兼业代理，但直到最近才真正热起来。据深圳那边的消息，不少一线员工已经开始背销售指标了。中信证券、平安证券、招商证券这三家大券商最近都在自家App里开了“保险专区”，把保险产品和财富管理服务打包在一起。这事儿不光是线上的动作，线下也在同步推。 中信证券这次把20款保险产品放上去了，涵盖了健康险、寿险还有年金险，合作方是中宏保险、太平人寿这些。平安证券在首页显眼位置放了“财险”和“寿险”的入口，产品覆盖范围更宽，甚至连宠物险都有，还搞了个科普专区。招商证券走的是试点路子，只在深圳10家营业部代销自家产品。 这波动作快得很，说明券商确实看重这块业务。南开大学金融发展研究院院长田利辉觉得这是“政策破冰、市场觉醒”加上“技术赋能”凑到一起的结果。从功能看，保险产品收益稳、波动小，能帮券商在行情差的时候稳一稳业绩。现在大家资产配置需求多了，券商把保险整合进来，就能给客户提供更完整的服务。 中国证券业协会在2025年的指导意见里也提到了要推动合规券商拿牌照。平安证券、招商证券、中信证券这几家的打法不一样：平安做的广、招商试点小、中信上的快。未来的行业趋势肯定是往综合化走的，“保险专区”的出现标志着中国财富管理市场进入了新的阶段。随着市场成熟和监管完善，券商在这块儿的布局肯定会更深入一些。