问题：冰雪热如何转化为经济“暖流” 今年春节假期，冰雪旅游成为多地文旅市场的突出亮点。东北冰雪游持续领跑，哈尔滨等地保持高热度；长白山等传统冰雪目的地客流稳步增长。另外，南方城市以室内冰雪场馆补齐季节与气候短板，深圳等地的室内雪场吸引大量体验者，实现“南北同热”。在假日消费结构加速迭代的背景下，如何把短期流量沉淀为长期增量，成为各地发展冰雪经济、做强文旅消费的重要课题。 原因：供给创新、交通提效与政策加力形成合力 一是供给端加快升级，产品更丰富、体验更细分。冰雪旅游从“看雪景”转向“玩项目”，滑雪、娱雪、亲子研学、赛事观演等多层次需求被持续激活。数据显示，春节期间哈尔滨冰雪主题景区订单量同比增长41%；长白山主景区接待游客9.32万人次，同比增长16.47%；浙江温州文成县绿水尖滑雪场接待游客达5万人次，同比增长40%。这些数据表明，冰雪消费正从单一景点向“场景+服务”扩展。 二是交通与公共服务强化保障，降低出行成本、改善体验。假日期间，沈白高铁加密开行，并试点推出“雪具便利行”等服务，推动游客更便捷实现“轻装出行”。交通运力与服务细节的优化，直接提升游客出行意愿与停留时长，为冰雪消费扩容提供支撑。 三是促消费政策持续显效，带动整体市场热度回升。商务部数据显示，假期前四天，全国重点零售餐饮企业日均销售额较2025年同期增长8.6%。同时，以旧换新政策扩围提效，截至2月19日，2026年消费品以旧换新惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元。政策工具与假日消费相互叠加，推动消费升级与规模扩张并行。 影响：从“网红热”走向“产业链热”，为稳增长注入动能 冰雪热不仅带动门票、住宿、餐饮、交通等即时消费，还促进装备制造、培训服务、赛事活动、文创商品等延伸链条发展，形成更具韧性的综合收益。北方冰雪资源优势深入显现，南方城市通过室内场馆与综合商业体联动，培育“四季运营”能力。更重要的是，冰雪消费的走强，为扩大内需、推动服务业高质量发展提供了现实支点，也在一定程度上对冲季节性波动，增强消费市场的稳定性与可预期性。 对策：以供给质量为核心，完善“交通—场景—服务—治理”体系 业内人士认为，做强冰雪经济需要从“热度管理”走向“质量治理”。一要提升供给标准化与安全水平，强化场馆运营、索道与雪道安全、应急救援等体系建设，推动服务从“能用”向“好用”转变。二要完善综合交通与换乘衔接，在枢纽站点、景区集散、装备托运等环节提升，减少“最后一公里”堵点。三要推动文旅体商融合发展，打造更多可复制的消费场景，把冰雪项目与民俗演艺、特色餐饮、夜间经济、赛事活动联动起来，提升复游率与停留时长。四要用好以旧换新等政策工具，带动冰雪装备、运动服饰与智能穿戴等领域消费升级，释放中长期需求。 前景：从季节性消费到全年化产业，“冷资源”有望持续放大乘数效应 随着综合立体交通网优化、冰雪场馆与公共服务持续补短板，冰雪消费正从“假日集中”向“常态供给”延展。未来一段时期，政策端有望继续在扩大服务消费、促进体育消费、优化休假制度与提升公共服务等形成合力；供给端将更多围绕家庭化、社交化、专业化需求推出产品。可以预期，冰雪经济的带动效应将进一步外溢至制造、服务、文创与数字化运营等领域，为高质量发展提供更稳定、更可持续的新动能。
一个国家的经济活力，往往能从节假日消费中看出来。从冰雪旅游的火爆到春节消费的回暖，呈现的不只是热闹的市场，更是中国经济的韧性与潜力。面向未来，只要持续围绕民众需求优化供给、提升服务质量，推动消费与产业协同升级，中国经济将在高质量发展道路上稳步前行，为现代化建设夯实基础。