海淀文旅集团把海淀有了“礼”这个活动弄出来，专门为了庆祝马年春节。他们想通过创意设计给传统年俗注点新活力，让地域文化在新春时节能更好地传播出去。 现在大家过年的文化消费越来越多样，那种有地方特色的文创产品就成了连接传统与现代、文化与生活的重要东西。这次推出的“海淀有礼”系列，就是想用系统的创意设计，琢磨琢磨传统文化在现在社会该咋表达。 产品设计上围着“骏马”这一主题展开了多方面的解读。“骏马系列”盲盒就是取材自清代宫廷画师郎世宁的《十骏图》，把画里的名驹用微型艺术造型给还原了出来，还赋予了“马到成功”的寓意。这套东西还和同庆街搞的“骏马启新·同庆华年”活动联动，在街上搞了装置和售卖点，让人能从看公共艺术直接过渡到买个自己留着。 说到吉祥文化的现代表达，“马上系列”就弄了五种颜色的Q版小马形象，对应福、禄这些吉愿。除了样子萌，还给小马加了扩香石、香囊这些实用功能，不再是只能摆着好看的装饰品。包装上还用了海淀的水波纹标识，想强化大家对当地文化的认同。 非遗元素的翻新也是这次亮点。北京传统的兔儿爷被改成了骑马的样子当摆件或者车载饰品。既保留了原本祈福的意思，还加了“前程似锦”、“旅途相伴”这种现代生活的意思。那个“兔儿爷·福禄挂饰”更是把中关村双螺旋雕塑和佛香阁这些海淀地标给弄了进去。 另外还想着拉近文物和咱们的距离。把博物馆里的文物做成毛绒挂件、钥匙扣这种日常用的东西，用“萌化”的设计让历史元素进到生活里来。这种“可携带的历史”能让大家更容易感受到文化，也能让区域的文脉一直传播下去。 分析下来，这次发布反映了文创发展的几个趋势：一是从光做一个产品转向“文化IP+场景体验”的全套服务；二是注意把非遗和文物用现在的方式说出来；三是通过设计语言把地域标志体现出来。“海淀有礼”这个系列不光是卖货，更是在活化传播地域文化。它告诉我们，要想让传统文化在现在活得好，就得兼顾好看、实用和精神上的共鸣。 未来还得继续深挖文化符号的层次，把不同行业的资源融合起来。这是文旅产品创新还有做地域品牌的大课题。