近日，一款热销保健茶因涉嫌虚假宣传引发关注；由知名上市药企九芝堂授权销售的泰康茶，近期在短视频平台和电商渠道被多位主播推广，宣称具有“养肝护肝”“改善睡眠”等功效，单盒售价499元，累计买家评价超10万条。然而，调查发现，其宣传内容与国家主管部门备案信息存在明显不一致。根据国家市场监督管理总局备案记录，泰康茶的保健功能为“调节细胞免疫”“对化学性肝损伤有一定保护作用”，适宜人群为年老体弱、免疫力低下者及化学性肝损伤者。医学专家指出，“化学性肝损伤”特指由化学物质或药物引起的肝损伤，概念边界清晰，与消费者日常理解的广义“养肝护肝”并不等同。而广告中提到的“改善口苦口臭”“改善指甲竖纹”等效果，均不在备案范围内，属于超范围宣传。
健康消费关系民生，越是面向大众的产品和传播渠道，越需要以法规为底线、以科学为依据。守住功能宣称边界、把住授权与供应链关口，既是企业合规经营的基本要求，也是维护市场秩序、保护消费者权益的必要举措。让流量回归可验证的品质，行业才能走得更稳、更远。