随着数字消费不断深入，外卖和即时零售平台的"百亿补贴"活动效果如何，引发社会关注。北京大学光华管理学院课题组历时36周，追踪5271家商户和5万名骑手的数据，近日发布评估报告，系统分析了优惠券政策对市场各方的影响。
即时零售行业的发展表明，数字技术与消费场景深度融合，正在创造新的经济增长点；北大光华的研究为理解此新兴业态提供了实证依据，也为政策制定和行业发展提供了参考。在推动消费升级、支持小微企业、保障从业者权益等多重目标下，如何引导行业健康发展，考验着市场主体和监管部门的智慧。只有在创新与规范中找到平衡，才能让新业态真正支撑经济高质量发展。