作为四川省传统旅游强市，乐山近年来持续推进文旅产业转型升级。面对后疫情时代旅游市场的新变化，当地以更贴近需求的思路推动文旅深度融合，交出了一份亮眼的春节旅游成绩单。问题背景方面——随着游客消费习惯变化——单一观光模式已难以满足市场需求。乐山坐拥峨眉山—乐山大佛“双遗产”资源，如何把资源优势转化为经济优势，成为当地文旅发展的关键课题。原因分析上，乐山的成效主要来自三项创新举措：一是活动内容创新，“2026乐山大庙会”引入智慧市集、区县打卡等新玩法，将传统民俗活动升级为综合文旅项目；二是业态融合创新，推出科技国风派对、南北年俗交融等更具参与感的体验活动；三是全域联动创新，整合县域资源，打造“日游—夜娱”的消费闭环。具体影响层面，这些举措带来了直接的经济回报。以乐山大庙会为例，活动吸引近60万人次参与，直接带动营收超1800万元。传统食品企业借助活动实现销量增长，如萍孃食品摊位由1个增至5个，单日销售额达6万元。夜间经济同样表现突出，肖公嘴光影秀等新场景有效延长游客停留时间2—3小时。对策实施中，乐山强调“文旅+”的带动效应：一上深挖非遗资源，华头豆腐干等传统技艺以现场展示、互动体验吸引游客；另一方面补齐产业链条，推动“文化创意、赛演娱乐、特色美食、康养旅居”四大特色产业协同发展。全市76项春节活动形成联动效应，核心景区对门票收入的贡献率达88.78%。展望未来发展，乐山已明确“建设国际旅游城市”的目标，通过再造“世界级旅游景区”和“世界美食之都”两张名片，计划实现入境游客人次、规模以上文体娱乐企业数量、文化产业增加值“三个倍增”。当前文旅消费加速回暖，为目标落地提供了有力支撑。
文旅竞争的重心正在从“资源比拼”转向“供给能力与运营水平”的比拼。乐山以世界遗产为牵引、以美食烟火为底色、以夜间场景和全域联动为抓手，走出了一条“以新促热、以融增效”的路径。要把阶段性的客流热度转化为持续的消费增量，关键仍在于不断更新产品、提升服务体验、完善产业链条，让游客愿意多停留一晚、多走进一条街、多带走一份地方记忆。只有实现这样的转化，文旅“流量”才能真正沉淀为城市高质量发展的“留量”。