在文旅产业加快复苏的背景下，盐城东台市交出了一份亮眼成绩单。文化和旅游部最新公示的首批全国旅游演艺精品名录中，取材于国家级非遗“董永传说”的《天仙缘》实景演出成功入选。该剧运用裸眼3D、全息投影等技术，将传统神话与现代舞台艺术结合；其中“摹云阁”场景通过四维空间转换，呈现“银河倒挂”“凤凰于飞”等视觉效果。景区数据显示，该演出年均观演人次已超50万，二次消费转化率达38%。同步获得省级认可的天仙缘步行街，则表明了文旅商体融合带来的叠加效应。街区占地52.1公顷，采用“微缩古城”式布局，串联逅海酒吧街、草市街等板块，引入154家商户，覆盖非遗工坊、米其林餐厅等多元业态。值得一提的是，街区夜间营收占全天收入的63%；“非遗夜市”“星空影院”等项目也把游客平均停留时间延长至4.2小时。梳理这两项突破的关键因素，首先在于对文化资源的深入挖掘。《天仙缘》在保留“织锦救夫”等经典桥段的同时，通过演员额前渗血等细节设计增强情感冲击。其次是科技应用更贴合场景需求：演出采用纱幕投影等技术，使观众席每平方米造价达1.2万元，但实现了无需辅助设备的沉浸式体验。第三是业态配置更有约束与导向：步行街把“文化类商户占比不低于40%”作为准入标准，避免商业开发冲淡文化底色。同时，发展仍面临压力。周边同质化竞争加剧，2023年长三角新增类似文旅项目达17个；游客重游率也有提升空间，目前年重复到访游客仅占12%。为此，运营方计划投入3000万元推进智慧化改造，包括建设AR导览系统和消费大数据平台。盐城市文旅局有关负责人表示，下一步将重点延伸产业链，开发婚庆摄影、文创衍生等增值服务，目标是在2025年前打造成为年接待量超300万人次的区域性文旅目的地。
文旅竞争归根结底，是内容供给能力与城市运营水平的综合较量。把传统故事讲出当代表达，把街区空间打造为可停留、可消费、可回访的城市客厅，才能让“流量”转化为“留量”。盐城东台的实践说明，以精品塑造品牌、以场景带动消费、以治理提升体验，文旅融合才能走得更稳、更远。