问题——春节消费旺季叠加居民对品质消费的需求升级，市场对安全、优质、可溯源的特色产品需求持续走高；，一些地方特色产业仍存品牌识别度不高、触达渠道不够广、场景化体验不足等短板。如何把资源优势转化为市场优势，把“土特产”做成“金招牌”，并在节日节点更好满足群众需求，成为推动特色产业高质量发展的现实课题。 原因——吉林具备黑土地资源优势和特色农产品产业基础，人参、梅花鹿、优质稻米等优势品类突出——但在全国统一大市场竞争中——品牌表达、标准体系、消费场景和服务配套仍需系统提升。为更推进“吉字号”品牌战略，吉林省“吉字号”特色产业发展工作专班牵头组织“吉品出吉·骐骥驰骋”推广活动，以文化赋能、品牌推广、惠民服务为主线，将特色产品展示与便民服务、健康科普、节日文化结合，提升消费者信任与体验。 影响——本次活动在长春欧亚卖场设置多功能分区，打造“看得见、尝得到、学得会、带得走”的一站式体验。展销区集中呈现人参、梅花鹿、吉林大米等特色产品，并配套高校文创、中医药香囊等衍生品，丰富节日消费选择。互动区通过送福、写春联、DIY体验等方式增强参与感，文艺展演穿插品牌知识问答，提升传播效果。粮食专区由专家讲解黑土地物产优势，解读农耕文化内涵，并通过热蒸大米、鲜食玉米等品鉴环节，让产品品质和产地价值更直观可感。同步开展的中医药义诊中，专家提供脉诊咨询和个性化养生建议，发放健康科普资料与暖心药饮，把“卖产品”延伸为“送服务”，在节日氛围中提升群众获得感。 对策——推动“吉字号”走得更远，需要在“标准、渠道、传播、服务”四个上持续发力：一是夯实质量与标准，完善从种养、加工到流通的规范体系，强化检测与可追溯建设，以稳定品质支撑品牌价值；二是优化渠道与场景，推动商超、社区、线上平台与文旅场景联动，把节日促销延伸为常态化消费触达；三是强化文化表达与品牌矩阵，讲清“黑土地”“寒地生态”“道地药材”等核心价值，形成统一识别体系与传播节奏，提升消费者认知；四是提升惠民服务能力，将义诊科普、体验活动、消费咨询等服务机制化，以“服务增信”带动“口碑积累”，促进企业和合作社稳定预期、扩大供给。 前景——随着消费从“有没有”转向“好不好”，区域公用品牌与产业集群的竞争将更聚焦品质、体验与供应链效率。业内人士认为，吉林以政府引导、市场运作方式推动“吉字号”走进商圈与社区，有助于把节日窗口期的“人气”沉淀为“品牌黏性”，带动农产品加工、文创开发、健康服务等有关业态协同发展。下一步，若能在产地端持续推进标准化与规模化，在市场端加强精准营销与跨区域合作，“吉字号”有望在更大范围提升影响力，推动特色产业向价值链中高端迈进。
这场融合商品展销与文化体验的新春惠民活动，不仅为节日市场增添热度，也表现为地方特色产业升级的路径：在守住品质底线的前提下，用文化提升品牌价值，以创新方式拓展市场触达。当黑土地的特产与现代消费需求相遇，“吉字号”正在书写乡村振兴与消费升级的实践样本。（全文共1280字）