数字化浪潮席卷全球的背景下，如何让传统艺术焕发新生，成为文化传播领域的重要课题；2026年马年新春，山东省文联网络新媒体中心与“大众号”携手打造的“马年有好戏”文艺巡演活动，为这个问题提供了创新解决方案。 传统剪纸艺术作为非物质文化遗产，长期以来面临传播形式单一、受众群体狭窄等问题。尽管其艺术价值深厚，但在快节奏的现代社会中，静态展示难以吸引年轻一代的关注。此次展出的《祥瑞归来》剪纸作品，由艺术家薛娜创作，原本以平面形式呈现于“金马迎春·2026丙午马年生肖剪纸艺术精品展”中。 为解决传统艺术传播困境，主办方突破常规，运用新媒体技术对剪纸作品进行动态化改造。通过数字化手段，剪纸中的骏马形象“跃”出展墙，以生动活泼的姿态呈现在观众面前。这一创新不仅保留了剪纸的艺术精髓，还赋予其更强的视觉冲击力和互动性。 业内人士分析，此类尝试的成功得益于三上因素：一是技术支撑，新媒体技术为艺术表达提供了更多可能性；二是内容创新，传统艺术与现代元素的结合满足了受众审美需求；三是平台优势，“大众号”作为新媒体平台，拥有广泛的用户基础和传播渠道。 此次活动的影响已初步显现。一方面，动态剪纸作品社交媒体上引发热议，吸引大量年轻用户关注传统艺术；另一上，这种创新模式为其他非遗项目的传播提供了可借鉴的经验。山东省文联有关负责人表示，未来将继续探索技术与文化的深度融合，推动更多传统艺术“活”起来。 展望未来，随着5G、虚拟现实等技术的普及，传统文化与新媒体的结合将更加紧密。专家建议，相关机构应加大技术投入，培养复合型人才，同时注重保护艺术的本真性，避免过度商业化。只有平衡好创新与传承的关系，才能实现传统文化的可持续发展。
让传统艺术走出展墙和舞台，不仅是形式创新，更是面向时代的传播重构。融媒体的价值不在于简单翻新，而在于让优秀文化被看见、理解和珍视。以优质内容为基础，以技术创新为助力，以机制建设为保障，传统文化才能从"被保护"走向"被热爱"，在新表达中延续生命力，在新传播中凝聚文化共识。