胡润百富董事长胡润发布了一份新报告，讲的是2026年中国富裕阶层的消费观。这次调研一共找了470位身家千万的人士，发现他们的观念变了。物质炫耀已经过气了，健康和黄金才是大家的新宠。 报告里提到，2025年中国的高端消费市场缩水到了1.56万亿元，比上一年少了5%。不过消费结构正在变，大家不再死抱着实物不放，而是更看重体验。有钱的人打算把买珠宝、手表这些东西的钱省下来10%，反而把旅游、健康、教育这类服务的开支增加12%。旅游是最火的，大家想多花58%在这上面；其次是健康管理（41%），然后是子女教育（13%）。 反倒是那些日用奢侈品不招人待见了，想买的意愿降了33%。高端腕表的生意差了14%，名牌包和衣服也不好卖。“购物天堂”的热度跌了3.4个百分点，大家现在更爱阳光沙滩和康养疗愈。这说明现在的有钱人不想拿消费来证明身份了，只想活得舒服点。 在健康投资上，“健康与保健”第一次成了花大钱的第二大户。有钱人每周平均要运动超过2小时，爬山、跑步最受欢迎。U25年龄段的喜欢去健身房，U40的则偏爱打高尔夫。去中医理疗的热情涨了23%，很多人把它当作第一选择。去私立医院或者康养机构的需求也明显多了起来。 虽说工作压力大得不行，平均每周要干45小时，每天只能睡6.7小时，尤其是35岁以下的人工作强度最大、最缺健康管理。但在投资上大家变得更谨慎了，“避险为主”成了关键词。买黄金的热情最高，增长了15%，已经连续三年排第一。去海外买美股港股的也不少，长了7%。 最明显的是对房地产没兴趣了，需求直接跌了21%；艺术品和收藏品也卖不动了。值得注意的是大家把钱往海外放得少了点，占比降到15%。香港还是首选目的地，不过新加坡和加拿大没人理了。想办国际身份的人也少了10个百分点。 国货在消费电子和新能源汽车上表现特别好。像华为的问界、智界这些电动车已经比奔驰宝马更招人喜欢；买手机的前三名是苹果、华为和OPPO。大家也不再追名牌衣服了，实用性的服饰热度涨了14个百分点。 送礼的风气也变了，男的不送手表或好酒了，改成送电子产品；女的化妆品还是第一，养生补品也挤进了前十名。这就是说大家现在喜欢实在又健康的东西。 DeepSeek和豆包这些AI助手已经是大家的好帮手，刷小红书和抖音是获取信息的主要途径。在家庭方面过得最开心，平均每月能陪家人6.3天；跟朋友吃饭喜欢吃日料，跟家里人吃饭偏爱粤菜。 虽然对经济信心只有5.4分了，但大家还是通过赚钱、聚聚会、学新本事来让自己快乐起来。这说明虽然压力大，他们还是想找到生活的平衡点。胡润说有钱人买东西更理性了，看重产品的长期价值。品牌以后得靠情感、健康和体验来争宠才行。 这份报告不光是消费地图，更是中国社会转型的一个缩影。等财富攒够了以后，有钱人正在走向更成熟、更内敛的生活哲学。