问题——行业增量放缓与同质化竞争加剧，冰淇淋品牌普遍面临两道难题：一是消费场景长期被“夏季解暑”固化，季节性波动明显；二是新品迭代更快、传播成本更高，单点投放难以同时兼顾品牌心智与销售转化。如何在有限注意力中建立更稳定的消费理由，成为企业寻找增量的新课题。 原因——从消费端看，年轻群体更看重情绪价值与即时满足，“松弛感”“短暂逃离”的微度假心态延伸到日常消费；从传播端看，头部综艺具备稳定的人群覆盖与情绪共鸣能力，适合承载“可感知、可参与、可转化”的场景内容；从渠道端看，直播电商与本地零售加速融合，为“看内容—种草—下单—复购”提供更短路径。这些因素叠加，推动品牌以强内容为牵引，带动全链路运营。 影响——甄稀以“度个小假”为核心主张，独家冠名《哈哈哈哈哈4》，借助节目“熟人局”的旅行叙事与轻松互动，强化产品与“随时疗愈、即时犒赏”的联想，推动品类从“消暑”向“零食化、甜品化、去季节化”延展。节目播出期间，产品在旅途分享、游戏互动、日常休憩等场景中更自然地出现，形成高频、低打扰的触达；同时带动社交平台用户自发讨论与二次传播，使“来口甄稀”等表达逐步沉淀为更易识别的内容符号。 对策——为实现“品效协同”，合作采取多点联动的整合打法：其一，节目内通过场景布置、道具露出、口播引导等方式强化记忆点，同时尽量不割裂观感，以内容完整性提升接受度；其二，节目外联动电商直播、达人任务与互动话题，将注意力导入交易场景，缩短从种草到下单的路径；其三，线上与线下互相承接，通过便利店等零售终端的团购券活动接住消费需求，提升即时可得性；其四，结合文旅热度，节目以跨地区文化体验为叙事背景，带动多地文旅账号互动与用户投票参与，形成“内容传播—地方打卡—线下消费”的外溢效应。 前景——数据显示，合作期内甄稀实现全网曝光超过48亿次，节目内有效曝光突破3亿；品牌曝光同比增长343%，曝光人次同比增长87%；拉新规模达1亿，日均搜索量提升131.9%。在短视频平台，“随时度小假”同名话题曝光达66亿，吸引1.5万名达人参与。节目热度亦形成叠加效应，涉及平台数据显示其站内热度峰值达25179，成为年度热度领先的综艺内容之一。业内人士认为，在传播资源更碎片化、消费者决策链路更短的背景下，“强内容IP+强渠道承接+强场景运营”将成为快消品牌争夺用户心智的重要路径。但要实现持续增长，仍取决于产品力、供应链效率与长期运营能力，不能只靠一次流量爆发。
甄稀与《哈哈哈哈哈4》的合作，不仅是一例可参考的商业实践，也折射出品牌营销的变化——从单一的产品露出，转向以情绪与体验建立连接。在注意力竞争加剧的环境中，如何用更贴近用户的内容形成长期关系，仍值得企业持续探索。此实践也为消费与文旅联动提供了可借鉴的思路。