2024年，胖东来创始人于东来发布了一些关于他死后骨灰的安排。他希望把骨灰撒在就近的河流里。于东来一直主张活着的时候自由快乐，死后保持干净美丽。他决定不给任何人带来麻烦，因为他非常热爱生命，觉得生命是纯粹和美好的。2024年6月，于东来透露自己有胃癌前期的症状，肺、肝、结肠还有肾功能都不太好。到了2025年7月，他进行了胃癌手术，恢复情况还不错。到了2026年2月，他正式宣布退休，担任公司顾问，并开始在社交媒体上分享旅行生活。 在2026年3月10日，于东来通过社交媒体公开了他的这个想法。他详细说明了自己希望在任何地方死亡后就在该地火化，不给任何人举办仪式的要求。他还提到如果有人怀念他，就把祝福送给自由和爱的精神。虽然于东来表达了这个意愿，但在中国法律上这可能涉及问题。根据《中华人民共和国殡葬管理条例》以及相关环保法规，处理骨灰需要遵守国家规定。随意把骨灰撒在河流里可能会被视为违法行为。合法的处理方式包括安葬在墓地或骨灰堂，还有在政府批准的海葬区域进行海葬等。