入冬以来，文旅市场进入新一轮竞争期；游客对“短途高频、情绪价值、家庭友好、产品可感知”的需求持续走高——目的地不仅要有资源——更要讲清楚“为何值得来、来了能得到什么”。由于此，南京汤山度假区日前以原创IP“泡汤鸭”为载体，围绕“水韵江苏·邀您过大年”和“来汤山，泡汤ya”等主题，选择杭州、合肥、上海三座长三角核心城市同步推介，尝试以跨城联动提升品牌识别度与消费转化。问题于，长三角城市群交通便捷、信息密集，传统“单点推介”难以形成稳定记忆点；，温泉度假目的地在同质化竞争中容易出现“资源不错、表达不清”情况。如何把“千年温泉”等优势资源转化为可传播、可体验、可购买的产品体系，成为多地文旅推广共同面对的课题。原因在于消费结构与传播方式正在改变。一上，周末与节庆驱动的跨城出游已成常态，上海、杭州等地的年轻客群更看重社交分享与场景体验；合肥等城市家庭客群增长明显，亲子研学与互动内容更容易影响决策。另一方面，线上传播与线下体验的融合已是主流，单靠“看宣传”难以打动消费者，需要把目的地特色拆解为可参与的内容单元，并在不同城市找到与其气质匹配的呈现方式。 从活动设计看，汤山此次跨城推介强调“IP引领、体验为主、产品落地”。汤山拥有千年温泉资源，被视为国内知名疗养温泉之一，近年来提出“温泉+”策略，将温泉与运动疗愈、文化研学、休闲度假等业态结合，推动消费从“泡汤”延伸到“度假”。本次行动以IP形象串联多种体验：在杭州，设置互动性更强的运动体验空间，将运动与疗愈理念结合，并以非遗盐水鸭制作技艺展示为文化切口，推出跨界味觉产品，增强对年轻群体的吸引力；在合肥，突出“亲子友好”，通过古生物主题研学、化石修复体验及纸皮影戏、花灯绘制等非遗手作，让家庭在参与中完成文化认知与情感连接；在上海，则以“移动美学”方式让IP形象进入城市地标视野，并在夜间活动中面向渠道端发布新春限定产品，突出目的地品质与可购买性。 影响层面，三城同步推介的价值不止于“热度”。其一，有助于把汤山“温泉度假”从资源概念转化为城市消费者可理解的生活方式标签，形成更稳定的品牌认知。其二，通过在不同城市定制内容，推动“客群画像—产品组合—传播渠道”的匹配，提高传播效率与到访转化。其三，活动与南京汤山矿坑公园等节点联动，并以直播连线方式让多地画面汇聚，实现跨城“同屏互动”，放大节前消费氛围的聚合效应，也为目的地节假日营销的多点联动提供了参考。 对策层面，继续放大成效仍需在“产品力”和“服务力”上同步发力。首先，将新春、周末、亲子、康养等高频需求沉淀为标准化产品包，明确体验内容、价格梯度与适用人群，降低消费者决策成本。其次，持续充实“温泉+”内容供给，尤其是运动疗愈、夜间消费、研学课程等可复制模块，形成淡旺季更均衡的经营结构。再次，完善长三角渠道协同机制，与交通、住宿、景区、演艺、商圈等联动，提供更顺畅的一站式服务体验。同时，节庆出行高峰期必须把安全保障、接待能力、品质监管等基础工作落到位，确保“流量”转化为“口碑”。 前景来看，长三角文旅一体化仍在深化，“跨城推介—跨域互送—产品互联”的趋势更趋明显。以IP为抓手的目的地传播，正从形象展示转向系统化运营：既要讲文化与审美，也要把产品与服务说清、做实。汤山若能围绕“温暖原乡”的定位，持续以温泉资源为基础、以创新表达为增量，并在康养度假、亲子研学、夜间经济等领域形成稳定供给，有望在区域竞争中提升影响力，吸引更多长三角乃至全国游客在节庆消费中把“到汤山泡一泡”纳入出游清单。
从单一温泉疗养到多元文旅生态，从地域品牌到跨区域联动，南京汤山的探索体现为文旅产业转型升级的一条清晰路径；在长三角一体化国家战略带动下，区域协同营销有望产生更多“1+1>2”的共赢案例，为全域旅游格局的完善提供动力。如何把短期活动带来的关注沉淀为长期品牌价值，仍需要在产品创新与服务提升上持续投入。