明天就要开始上市交付了，乐道L60搞了个新春特别版，叫“马到成功版”。在中国，新能源汽车市场竞争现在可是越来越激烈了，国内车企都在琢磨着用新产品和文化来刺激增长。蔚来旗下乐道品牌特意发公告，说是明天正式推出这款车。外观内饰都改了不少，专门去迎合市场不同的需求。这款车的车漆用了香槟金这种颜色，迎宾踏板、座椅头枕这些地方还加了马年的文化元素，摆明了就是想抓住大家过年的心理。 从性能上说，它提供单电机和双电机两个版本，最大输出分别是326马力和465马力，续航里程也给的挺宽，能到530公里甚至740公里，既跑得快又能跑远。至于价格，起步是20.69万元，和原来的标准版连起来卖了，门槛没那么高。 现在的中国新能源车市场不玩政策那一套了，全看市场自己需求了。大家的要求变多了样，那些传统的配置什么的都没多大区别了，反倒是个性化、文化范儿还有能不能让人心里舒服才是买车的关键。乐道这次搞主题车就是顺应这个趋势嘛。把老祖宗的符号和现在的设计凑一块儿，既能让人记住品牌，又能拉近跟用户的距离。 有意思的是，这种主题车型的推出其实也反映了车企的营销策略在变。光靠降价或者加配置很难长久吸引人，搞限量款式或者主题设计这种东西才能在不怎么花钱的情况下提升车子的附加值。从行业来看，“产品加文化”这种路子可能会给市场带来新的思路。 往后看，大家对品牌内涵和设计感要求肯定更高了，车企以后肯定得在体验和文化上下功夫。怎么把技术创新、省钱还有满足个性化需求这三者平衡好，就是个大难题。对于乐道来说，这次推出特别版是试了试水也是为以后铺路呢。 这次乐道L60“马到成功版”的上市不仅是卖个东西那么简单，更是行业在重新审视文化价值和用户的需求嘛。在技术不断变快和市场越来越细分的时候，只有真正懂用户、还能不停搞新花样的企业才能赢下这场竞争。