问题——精酿赛道升温与同质化竞争并存，品牌亟需建立清晰认知；近年来，精酿啤酒与“鲜啤”概念在餐饮、零售及即时配送场景热度上升，消费者从“能喝”转向“好喝、好玩、好看”，对风味层次、新鲜度和品牌故事提出更高要求。另外，入局者增多、口味与包装趋同、营销信息过载，新品牌要在短时间内建立信任与记忆点并不容易。因此，3月18日9时07分，“鲜啤福鹿家”宣布鹿晗出任品牌首位全球代言人，被视为其集中强化品牌形象、争夺用户心智的重要动作。
明星代言与品牌发展的结合，是市场竞争与消费升级共同推动的结果。在激烈竞争中，只有真正理解消费者需求、把品质做扎实的品牌，才更可能走得长远。此次合作能否取得预期效果，最终仍要交由市场与消费者检验。