红星美凯龙家居集团股份有限公司在1月26日放话，今年这一年的业绩可能得亏个狠。公司算下来，大概要亏掉150亿到225亿之间。要是扣掉那些乱七八糟的意外收入，母公司的实际赚钱水平大概就在-58亿到-46亿之间。这让大家都有点蒙圈。作为国内家居零售这块的老大哥，红星美凯龙一直想通过改变玩法来跟上潮流。公司说这年业绩上下浮动大，主要是因为自己主动去搞策略调整。为了不让商户跑光，他们还给商户减免了不少租金和管理费。为了吸引更好的业态进来，他们还给了初期的租金和管理费优惠。这些做法虽然能把生态稳住，短期来看收钱少了不少。 分析员说这事儿反映了家居家装行业现在面临的大麻烦。现在大家都爱上网买东西，口味也变了，以前那种传统卖场就有点扛不住。红星美凯龙通过让利、整合来抱紧商户的大腿，就是为了保住线下的老地盘，为以后的大变身攒力气。 财务上看这亏损幅度确实吓人。不过要是把那些一次性的乱七八糟的费用去掉，企业做生意的实际收入其实缩窄到了-58亿到-46亿。虽然主业还是在吃亏，但亏得比预想的少了点。专家觉得这可能是公司的战略调整真的动了筋骨，现在吃点苦可能是为了以后过得好。 有意思的是红星美凯龙在公告里强调要调整战略布局。最近几年他们一直在搞大家居、全渠道这些新玩意儿，探索数字化卖货和场景化购物。这次的租金优惠和招商业绩其实就是把这一战略落实下来的第一步，效果还得看后面的数据说话。 总的来看，今年亏损也不完全是坏事。这说明在行业转型这个节骨眼上，红星美凯龙敢下血本去搞建设和短期投入。长远来看大家居零售业正在从单纯卖东西的地方变成体验和服务的平台。怎么平衡眼前的钱袋子和长期的发展生态，还有在渠道变来变去的情况下怎么重建竞争力，这都是红星美凯龙和同行们现在必须要琢磨的大问题。以后他们怎么赚钱、怎么执行策略，咱们得接着盯着看才行。