记者从多方渠道证实,全球品牌开发与授权平台Authentic Brands Group已完成锐步品牌中国区运营权的交接工作。
自2025年12月31日起,新锐运动(上海)有限公司正式接替香港联亚集团,成为锐步品牌在中国大陆、香港及澳门地区的核心运营合作伙伴。
工商信息显示,新锐运动成立于2025年,经营范围涵盖技术服务、服装服饰零售等领域,其控股股东为成立于2008年的上海新润投资管理有限公司,持股比例达80%。
Authentic中国方面确认了这一人事变动,但未透露新运营方的更多背景资料。
此次运营权变更并非突然之举。
联亚集团在去年12月29日发布的公告中披露,双方已于12月25日达成一致,提前终止锐步品牌产品在大中华区的特许经营权协议。
这一决定的背后,是锐步在该区域长期低迷的经营状况。
财务数据勾勒出一条清晰的下行曲线。
自2022年5月接手锐步业务以来,联亚集团首个完整经营年度即出现亏损,2023年净亏损进一步扩大。
2024年上半年收入同比下降17%,全年降幅扩大至19%。
最新的2025年中期财报显示,收入下滑趋势仍未遏制,上半年同比降幅达到21%。
更值得关注的是,在收入持续萎缩的同时,门店数量一度呈现逆势扩张态势。
数据显示,锐步在中国市场的门店数量从2022年底的15家,增至2023年底的30家,2024年中期进一步扩张至36家。
然而门店扩张未能带动销售规模同步增长,单店产出能力持续承压,联亚集团在2025年上半年开始关闭表现不佳的门店。
记者实地调查发现,目前中国大陆已难觅锐步门店踪影。
锐步中国官网显示的四家折扣店信息中,仅北京赛特花乡折扣店有人接听电话,但对方表示该店已经闭店,北京目前已无锐步门店。
在上海,仅剩一家位于上生新所的品牌集合店还在营业。
尽管当前处境艰难,锐步仍对新运营方具有吸引力,这源于其长期积累的品牌资产。
上世纪80年代,锐步凭借女性休闲健美鞋在美国市场一度超越耐克,成为行业领军者。
随后推出的经典篮球鞋系列,以及签约多位明星运动员的策略,持续扩大品牌影响力。
2000年前后,随着篮球名将艾伦·艾弗森成为代言人,锐步在篮球鞋市场的地位达到巅峰。
业内资深测评人士表示,锐步最辉煌时期在篮球鞋领域排名第二,甚至超越阿迪达斯。
然而2006年被阿迪达斯收购后,锐步在其体系内逐渐边缘化,被定位为主攻健身领域,品牌影响力持续下降。
2021年阿迪达斯决定剥离这一业务,2022年出售给Authentic,后者随即实行独立分销运营模式。
分析人士指出,锐步在中国市场遭遇困境,既有品牌老化、产品创新不足等内部因素,也面临本土运动品牌崛起、市场竞争加剧的外部压力。
在消费升级与国潮兴起的双重背景下,国际老牌运动品牌若不能及时调整策略、精准把握市场需求,很容易陷入被动局面。
运营合作伙伴更换，既是一次经营压力下的调整，也是一场对品牌治理能力的再检验。
在竞争更为细分、消费者更为理性的今天，重回市场视野不靠情怀透支，而要靠产品力、渠道力与品牌力的系统重建。
锐步能否在大中华区重新找回节奏，最终取决于新运营方对本地市场的理解深度与长期投入的战略定力。