在传统中医药产业面临现代化转型与市场拓展挑战的背景下，彭州市以场景创新为突破口，探索出一条“千年药乡”高质量发展的新路径。
1月16日，“玩转天府中药・潮启产业新篇”2026“彭州造”中医药大健康产品推广活动在彭州举办，标志着该市“中医药场景之城”战略进入实质性推进阶段。
问题与挑战 当前，中医药产业普遍存在传统与现代割裂、应用场景单一等问题。
如何将千年本草智慧转化为现代消费需求，成为行业突围的关键。
彭州市作为全国重要的中药材产区，虽拥有川芎等道地药材优势，但仍需破解产业链附加值低、国际化程度不足等瓶颈。
创新实践 彭州市的破题之道在于“以场景为丹方”。
活动现场，百里一·龙兴集“天府药市”零号街区通过药膳茶饮、草本烘焙等体验项目，直观呈现中医药与现代生活的融合可能。
本土企业推出的香薰液、草本药枕、川芎防脱洗护品等创新产品，则从细分领域验证了“中医药+”的产业潜力。
产业根基支撑 这一转型的底气源于坚实的产业基础。
数据显示，彭州川芎产销量占全国近70%，并主导制定该品类首个ISO国际标准；全市集聚医药企业305家，中医药制造业产值达100亿元，占全省18%。
2024年全产业链营收突破420亿元，32个产品出口欧美市场，形成从种植到研发、制造的完整生态。
政策与机制保障 依托四川省国家中医药综合改革示范区建设机遇，彭州构建“1+3”产业体系（中医药+航空动力、低空经济、先进能源），通过建立38个创新平台、培育10个亿元级单品等举措强化竞争力。
此次推广活动同步启动“村糖会”春节专场，进一步打通城乡消费场景。
发展前景 按照规划，彭州将以“千亿城、百万人、副中心”为目标，重点打造中医药超级场景示范区。
业内人士分析，其“场景驱动”模式不仅为传统产业升级提供新范式，更通过文化赋能提升产品附加值，有望成为中西部中医药产业带发展的标杆案例。
中医药走向现代生活，既要守住“道地与疗效”的根，也要打通“体验与服务”的路。
以场景创新为牵引，把产业链、创新链、供应链和消费链更紧密地连接起来，才能让传统优势转化为持续竞争力。
面向未来，谁能在标准、科技、品牌与运营上形成系统能力，谁就更可能在新一轮健康产业变革中赢得主动。