“祝你今年金拱门”这个新春活动，麦当劳中国给了大家不少惊喜。这次活动，他们选择了“非遗灯彩”作为灵感，把夫子庙荷花灯这个非遗项目给擦亮了。这个活动吸引了不少人，就连首席增长官何亚彬都表示，麦当劳一直想把文化和美食结合起来，把品牌深入到社区和本地文化里去。他还说，这次活动不仅是麦当劳粉丝们口中的流行语，更有着丰富的文化传承意义。麦当劳和北京民艺非遗研究院联手，邀请了四位国家级和省级的非遗传承人，把北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯这四种非遗元素融入新春主题里。他们还给《时尚芭莎》推出了《一灯一愿》主题短片，讲述非遗工艺和文化传承。北京民艺非遗研究院院长范艺祁也表示，灯彩是中国春节文化的重要载体，这次合作希望能让更多年轻人喜欢上花灯文化。 在这次活动中，麦当劳特别深入了南京本土文化底蕴。他们把起源于南朝、承载金陵年味与吉祥祈愿的秦淮荷花灯这个非遗技艺给拉到了前台。南京读城工作室也加入了进来，和麦当劳共同打造了“读城”春节特别版活动。这个活动不仅在夫子庙举办了新春非遗灯会，还设置了互动环节和传统书法艺人写春联、福字专区。另外还有一个AI古装新年照相馆供大家拍照留念。 除了南京外，这次活动还在上海、北京、福州、广州这五地同时开启线下快闪活动。从2月17日开始，“麦当劳小马宝莉迷你麻将毛绒套装”也会正式上架销售。全国超7700家麦当劳餐厅也都上线了8款含“金”字祝福的新春限定美味，并且这些美味还带着特别包装亮相呢！春节期间，全国餐厅的自助点餐机小票也升级成了“一灯一愿”特别版本，随机给大家呈现新年祝福。 这个活动体现了麦当劳扎根本土、传播非遗文化的实践。南京夫子庙荷花灯非遗灯彩点亮马年新春的时候，“祝你今年金拱门”这个主题也给南京市民们带来了浓郁的金陵年味和吉祥祈愿。