随着文旅消费升级和民宿经济的发展，如何让游客在春节期间获得更有文化内涵、也更有温度的度假体验，成为旅游目的地需要回答的问题。日照市山海天旅游度假区通过创新春节文旅产品，探索出一条以民宿为文化载体、融合传统年俗与现代体验的新路径。 从民宿品质看，今年活动在服务保障与文化体验上实现同步提升。度假区从2000余家精品民宿中遴选参与单位，在确保证照齐全、诚信服务基础上，重点加强冬季供暖保障、年味主题布置、主人待客礼仪等关键环节。更具特色的是，度假区面向民宿主理人推出系列年俗技艺培训，内容包括写春联、剪窗花、制作贝壳画、编织手链、蒸制花馍等传统手工艺。通过培训，民宿不再只是住宿空间，也成为可参与、可体验的文化场景，让游客在舒适的居住环境中沉浸式感受海滨年味。 从体验场景看，活动形成了“小院沉浸”与“全域畅游”的两层体验。在民宿小院内，游客可亲手参与书写春联、剪窗花、包饺子、蒸花馍等年俗活动；除夕夜围坐共享“渔家年味宴”，在篝火与烟花中守岁迎新。走出院门，游客可畅游全域：到后滩西、张家台等传统大集感受市井烟火；正月初一至初七在民俗旅游村、景区观看秧歌、旱船、舞龙舞狮等民俗巡演；前往星岛蓝碳计划参与喂海鸥、财神巡游、非遗手作等活动；到日照海滨国家森林公园体验“森呼吸”主题巡游；在阳光海岸花屿海打卡冬日海景；跟随民宿主理人赶海，或清晨漫步沙滩迎接黄海第一缕曙光。这种“点面结合”的安排既兼顾深度文化体验，也提供了更丰富的游览选择。 从品牌传播看，活动推动传播方式由“单向输出”转向“多方共创”。度假区前期赴省外开展专题推介，搭建覆盖权威媒体与主流新媒体平台的传播矩阵。今年特别策划“达人试住体验”活动，邀请文旅、生活类博主以“民宿日记”“年味Vlog”等形式在社交平台持续分享真实体验，带动话题传播。同时引导各民宿自主创作短视频，从主人视角记录年节场景与温馨瞬间，形成官方引导与民间表达相结合的传播格局。 这多项升级举措表明了旅游目的地在文旅融合中的深入探索。通过将民宿与传统文化、地方特色结合，既提升了民宿的体验价值，也为游客提供更有记忆点的度假感受，进而增强品牌的持续吸引力。
从“住下来”到“融进去”——山海天的实践说明——文旅产业升级的关键在于文化认同带来的长期吸引力；当篝火映出剪纸的纹样，当涛声与秧歌的鼓点交织，这些鲜活场景正在让“年味”有了更具体、更可感的表达。这不仅是旅游产品的更新，也是在当下语境中对传统文化价值的一次生动呈现。