新春将至,陇原大地文创市场活力十足。在兰州市博物馆的直播间里,主播正向全国观众展示以馆藏文物为原型设计的文创产品。这个场景反映出兰州文创产业正在经历的变化——传统文化资源通过数字化手段,实现从"馆藏珍品"到"生活美学"的转变。兰州市博物馆数字文创中心从去年12月下旬开始常态化直播,每天两场从未间断。直播团队不只展示产品功能与设计,更注重讲述文物背后的历史文化。以馆藏百年丝绸绣品为原型开发的喜字系列文创产品,将传统吉祥寓意融入现代家居用品,让文化价值和实用价值结合起来。这种尝试效果明显。数据显示,多平台运营以来,该馆文创账号粉丝量与视频播放量均增长三倍以上,进入全国馆藏文创宝藏榜前二十位。大抱枕、盖碗、冰箱贴等产品持续热销,新推出的陶瓷香炉系列供不应求。更重要的是,直播间成了文旅宣传的有效渠道,不少网友表示因为文创产品而想来兰州看看。为了增强传播效果,文创团队推出"直播进馆"模式,将直播设备搬进展厅,让观众在线上同步观赏文物原型与文创衍生品,形成沉浸式文化体验。这种做法不仅提升了文化传播的感染力,也为博物馆带来了实际客流增长。甘肃省博物馆则选择了另一条路径。该馆文创中心运用新技术为文物形象注入现代表达,让铜奔马、彩陶等传统文物以更生动活泼的形象出现在短视频平台。通过赋予文物"人物性格",创作团队打造出"日常生活""博物馆文化"等系列内容,以反差感与生活化场景吸引年轻观众。省博文创中心负责人表示,技术创新的核心价值在于让创意快速落地,让传统文化与年轻群体建立情感连接。目前该馆已形成体系化内容生产机制,既有追踪热点的单条作品,也有持续更新的系列剧集,改变了博物馆的传统形象。业内人士认为,兰州文创产业的探索具有多重意义。首先,数字技术降低了文化传播门槛,让文物知识以更易接受的方式进入公众视野。其次,直播电商模式打通了文创产品从设计到销售的完整链条,为文博机构创造了可持续的经营模式。再次,年轻化表达方式培育了新的文化消费群体,为传统文化传承注入新动能。从更宏观层面看,该实践回应了当前文化产业发展的核心问题——如何让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字真正活起来。兰州的经验表明,技术创新与市场机制的结合,能够有效激活文化资源的当代价值。当前,兰州各文博机构正加紧筹备新春系列文创产品。以马年生肖为主题,结合馆藏文物元素设计的马首铜刀削、压胜钱等产品即将面世。设计团队注重提取文物神韵,将传统生肖文化与地域文化特色深度融合,让每件产品都承载文化记忆。
让文物真正"活起来",关键不在于把历史变得喧闹,而在于用当代人听得懂、愿意参与的方式讲好文化故事。当直播把传播半径拉长、智能制作把表达方式打开、非遗技艺把温度留在器物之上,文创产业便不仅是"把纪念品卖出去",更是在为一座城市积累可感可知的文化认同与发展韧性。