问题——假日消费升级背景下，游客春节出游的需求正从“到此一游”转向“深度体验”。在同质化竞争中如何突出地域辨识度，既保留传统年俗的文化温度，又把旅游产品做成可感、可参与的场景，成为不少县区春节文旅供给面临的现实课题。抚宁区以“山海醉团圆”整体活动为牵引，围绕“烟火、田园、山水、家国”四类体验，尝试用线路化、场景化方式提升春节文旅产品的连贯性与吸引力。原因——抚宁的资源禀赋具备组合优势：一端是市井烟火与乡土年俗，另一端是山海格局下的冬季景观与红色文化资源。节日期间，宁海大道湿地公园推出新春年货荟，以“天马迎春至·草编庆丰年”为主题汇集年货、美食、手作与非遗互动。草编、剪纸等技艺现场展示，书写春联等民俗活动增强参与感，既满足居民置办年货的需求，也让外来游客在“可逛、可买、可玩”中迅速进入春节氛围。随后衔接的草莓采摘把节庆体验延伸到农业场景，温室采摘兼具亲子互动与伴手礼消费属性，有助于实现“农旅融合、以游促销”。在自然景观端，冰塘峪以冬季山水与长城元素形成“静态观赏+文化意象”的对照，满足游客冬日旅行“慢下来”的审美与休憩需求。百润军博园推出“新春砺剑”国防装备展，通过模型展示、退役装备陈列及互动体验，强化国防教育属性，为春节出游注入“年味+家国”的内容支点。多点资源被串联为“可一日完成、也可分段停留”的游览结构，是抚宁春节供给侧的一次系统整合。影响——从市场层面看，市集消费、采摘消费与景区门票、文创体验等共同构成多元消费链条，有利于带动假日人流与消费回流，提升县域文旅的承载力与转化率；从社会层面看，非遗展示、民俗互动与春联书写等内容强化了节日共同记忆与社区凝聚力，让传统年俗以更贴近当下生活方式的形态延续下来；从文化层面看，山水长城景观与国防主题体验相互补充，一动一静之间拓展了春节文化表达的边界，使“团圆”不仅停留在家庭叙事，也延伸至家国叙事与公共教育。对外而言，这类线路有助于提升目的地识别度，形成“来抚宁过年”的清晰认知入口。对策——要让线路“热起来”更要“稳得住”，关键在供给质量与服务细节。一是以安全与秩序为底线，完善客流预判与分时引导，强化停车、摆渡、应急救援等基础保障，避免局部点位拥堵影响整体体验。二是以标准化提升体验一致性，对年货荟摊位管理、价格公示、食品安全与环境卫生开展精细化治理，兼顾烟火气与规范性。三是以内容创新延长停留时间，将非遗互动、研学讲解、亲子活动等做成可预约、可复购的“二次体验”，推动“看景”向“入景”升级。四是以联动营销增强转化，打通市集消费、采摘体验、景区游览与住宿餐饮，形成更清晰的产品套餐与城市周边游链路，完善游客“到达—停留—消费—分享”的闭环。前景——随着“体验型消费”成为假日旅游的重要趋势，县域文旅的竞争将更多体现为场景设计能力与综合服务能力。抚宁以“市井烟火”吸引人、以“田园甜润”留住人、以“山水长城”打动人、以“国防教育”提升内容厚度，表现为从资源拼盘向产品体系化的转变。下一步如能在IP化表达、夜间消费场景、四季产品延展以及公共服务均衡上持续发力，并更推动非遗保护与产业转化结合，有望把春节“热度”转化为全年“常态流量”，推动文旅融合发展走向更高质量、更可持续。
春节是中华文化的重要节日，也是文旅消费的集中窗口；抚宁区的这次尝试表明，利用本地资源禀赋、把体验设计做细做实，就能把传统节日转化为文旅发展的新机遇。在“山海醉团圆”的整体氛围中——游客既能品味烟火气的温暖——也能感受诗意山水带来的松弛，还能在国防主题体验中获得家国情怀的精神滋养。多维度、可参与的产品组合，既契合当下游客的出行偏好，也为县域文旅提升供给质量、做强品牌提供了可借鉴的路径。