随着电影市场持续回暖，如何把“看一场电影”延伸为“带动一揽子消费”，成为多地促消费的新命题。近日，“2026电影经济促进年”启动仪式上，涉及的上公布全国16个“电影+”消费综合试点城市名单，明确试点将围绕培育观影消费增量、推进影院消费提质创新、创新扩大电影衍生消费等方向发力，以电影消费撬动更广范围的服务消费与假日经济。 问题于，电影消费的“单点效应”仍有提升空间。一段时间以来——部分城市电影票房表现亮眼——但观影人流与周边消费之间的联动不够紧密：观众走出影院后“即散”，影院周边与文旅商圈缺少统一的产品设计与优惠机制；同时，电影取景地、影视基地等文旅资源热度上升，但缺乏更便捷的导览与可持续转化手段，导致“打卡热”与“消费热”之间存在落差。 原因在于消费决策越来越注重“综合体验”和“性价比”。春节假期是居民集中休闲、家庭出行与聚会消费的高峰，观影往往与聚餐、住宿、景点游览同步发生。将电影票根转化为可核销的优惠权益，能够降低消费者跨场景消费的门槛；通过数字化工具把取景地、历史地标与商圈路线串联起来，则有助于把“流量”转化为“留量”。此外，试点城市普遍具备较好的影院网络、商圈基础或影视产业资源，为“电影+”提供了落地土壤。 在具体举措上，多地围绕“补贴+联动+场景”组合拳，面向春节消费高峰集中推出惠民活动。作为试点城市之一，江苏无锡推出“惠影锡城，乐享生活”春节促消费活动，计划发放1200万元惠民观影券，并配套800万元“电影+外卖、到餐、酒店、交通及门票”等消费权益，着力把观影需求引流至餐饮、住宿与出行等领域，提升假日消费的整体热度与便利度。 山东青岛则依托影视产业集聚优势，推动“票根经济”与文旅消费深度融合。近年来，青岛以大型影视制作基地“东方影都”为核心吸引多部影片取景拍摄，带动“电影同款取景地”成为游客热门打卡点。当地推出电影票根促消费系列活动，消费者按规则上传票根即可生成优惠券，在覆盖餐饮、住宿、景区、购物等700余家商户享受叠加优惠。通过把观影与城市消费权益绑定，青岛在“来拍、来游、来住、来吃”的链条上继续做强承接能力，有助于把影视资源优势转化为可持续的城市消费增量。 在上海，试点工作更突出“电影文化叙事”与精细化导流。上海虹口区春节期间以电影文化为纽带，推出“Movie Land上海电影地图”微信小程序，设计三条文旅路线串联50余个电影历史地标，引导游客在取景地“同机位”打卡并了解建筑与城市记忆，同时在点位间嵌入商圈与消费场景，增强停留时间与二次消费概率。上海还自2月14日起启动“乐影上海”春节电影消费券发放活动，活动周期内每位用户最多可领取使用6次，累计最高可享360元观影优惠；消费券以“20元+40元”组合券包发放，总金额1500万元，可在全市320余家影院通用。相关平台同步上线总价值3500万元的“电影+”新春礼包，涵盖餐饮、景点门票、酒店住宿、演出展览等多类优惠，实现“一次领取、多场景使用”，进一步放大政策带动效应。 上述探索带来的影响是多上的：一是以价格补贴与权益叠加增强观影吸引力，有助于春节档形成更强热度与更稳人流；二是把影院客流向餐饮住宿、交通出行、景区商圈外溢，带动服务业订单与就业岗位，提升城市假日经济活跃度；三是以电影地图、票根核销等数字化方式提升消费组织效率，为城市“文商旅体展”联动提供可复制经验；四是以影视基地与取景地为抓手，促进“内容—场景—消费”闭环，推动文化资源向消费动能转化。 面向下一步，试点城市仍需在“标准化、可持续、强联动”上持续加力：一要完善票根权益的跨平台核销与商户结算机制，减少消费者操作成本，提升参与商户积极性；二要围绕热门影片与城市IP策划主题线路、夜间经济与亲子产品，形成持续更新的活动供给；三要强化数据分析与风险防范，避免无序补贴、同质化竞争，提升资金使用效率；四要推动影院服务提质创新，鼓励“影院+展览”“影院+市集”等新业态，让电影消费从单一观影向综合体验升级。 前景上看，“电影+”的关键在于以文化内容聚人气、以城市场景强黏性、以消费权益促转化。随着试点政策落地见效，更多城市有望在春节等关键节点形成“观影引流、全域消费”的联动格局，为扩大内需、促进服务消费和提升城市软实力提供新的增长点。
电影作为最具大众性的文化艺术形式，具有独特的消费聚合能力。当前，"电影+"消费试点正在将这种文化吸引力转化为经济动能。从无锡的跨界权益整合——到青岛的产业基地联动——再到上海的城市文化地标融合，各地实践表明电影不仅是娱乐产品，更是连接文化、旅游、商业的重要纽带。随着试点工作加快，"电影+"消费模式有望成为文化产业赋能经济发展的重要示范，为全国文化消费升级提供可复制、可推广的经验。