春节文旅市场热度持续走高，如何创新消费场景、吸引跨地域游客成为行业关注的重点。丝路欢乐世界近日宣布，将2026年新春欢乐季期间推出“属马免费游园”福利：符合条件的游客可凭有效身份证件兑换免费入园资格。这个做法既为特定人群带来实惠，也为文旅市场的精准营销提供了一个可参考的样本。 活动设计上，园区明确限定福利对象范围，覆盖1954年至2003年间属马的五个年份段游客，确保规则清晰、执行到位。游客需前往指定售票厅兑换纸质门票，每人仅可享受一次。业内人士认为，定向福利有助于提升投放效率，减少资源浪费，同时借助口碑传播扩大影响，契合当前文旅行业精细化运营的趋势。 除生肖福利外，本届新春欢乐季以“丝路中国年·世界共团圆”为主题，融合非遗文化、科技演艺与互动体验。其中，“火龙钢花”非遗展演将传统技艺与舞台呈现结合，爱之塔光影秀则以数字技术打造沉浸式观感。春节限定巡游、儿童戏剧周等多样内容，深入匹配家庭客群的游玩需求，推动形成从游览到消费的完整链条。 从行业视角看，该活动具有三上的示范意义：其一，以“主题IP+精准福利”的组合方式，带动冬季市场热度；其二，通过较长周期运营覆盖整个春节档期，延长消费时段与停留时间；其三，将文化符号转化为可参与的体验项目，例如丝路市集汇集沿线国家特色商品，增强文旅融合的内容厚度。涉及的数据显示，类似创新策略有望带动景区客流同比提升20%-30%，并对周边餐饮、住宿产生联动效应。
丝路欢乐世界的做法折射出文旅产业在新阶段的运营方向：从门票驱动转向体验与内容驱动，从单一价格竞争转向更主动的价值创造。在消费升级与文旅融合持续推进的背景下，精准营销与创意运营值得更多景区借鉴。春节文旅消费的激活不仅关系到景区经营表现，也影响区域文旅产业的活力与消费市场的持续发展。