嘿，大家都听说了没？茅台这次在2026年春糖上的动作挺大，把原来的展览安排给改了。贵州茅台集团决定，2026年成都春季糖酒会上，他们给3月21日到25日的酒店展核心环节按了暂停键，只保留3月26日到28日主会场的展馆展览。 以前嘛，大家都习惯在望江宾馆找茅台的身影，“逛春糖、看茅台”几乎成了标配。但这回不一样了，望江宾馆这块地方彻底不搞“茅习同台”了，只有习酒留在那里搞专属展厅。习酒这回展厅主打“君品蓝”和“华夏金”，重点展示君品系列还有知交系列。而且他们还设置了品鉴区和互动区，想把酱酒品牌的热度给续上。 虽然茅台把参展范围给缩小了，看上去是形式上的小变动，但实际上背后大有文章。这是茅台管理层在琢磨新的生意经。作为行业龙头，茅台的一举一动大家都盯着。这次退出酒店展其实不是孤例，五粮液、泸州老窖、洋河这些酒企这几年也在慢慢淡出酒店展，或者是把钱给省下来。 这事儿咋看呢？主要是因为市场变了。以前是大家都在抢地盘、扩规模，现在市场增量少了，大家开始搞存量竞争。那些大酒企的经销商体系早就建起来了，以前那种靠酒店展招商的活儿现在没啥用了。再加上酒店展里品牌乱、人又杂、效果差，企业花钱买不来啥好回报。 而且茅台自己也在搞新花样，“i茅台”这个直销平台搞得挺火，成功把产品直接卖给了消费者，这就是DTC模式嘛。这样一来，传统的酒店展作为卖货和对接渠道的作用就弱了不少。所以茅台才愿意把资源腾出来去做品牌升级、激活终端这些更实在的事儿。 现在整个白酒圈都在看这个动静。茅台这么一改参展模式，会不会带起一波跟风？以后是不是大家都不再去酒店搞大规模的活动了？这背后又藏着白酒行业的哪些新趋势？这些问题都挺值得琢磨的。