问题：传统艺术长期"藏深闺"，传播渠道有限，而春节期间群众对文化的需求却在升级。许多优秀民间文艺和传统表演因为场地、渠道和受众的限制，往往只能在地方节庆或小范围内展示，难以形成持续的传播效应。同时，人们不仅想"看热闹"，更想"读出文化"，对内容的讲述方式、呈现形态和互动体验提出了更高的要求。原因：一是内容供给与传播方式不匹配。传统表演主要依靠线下演出，缺少系统整理、影像化表达和跨平台分发，优质内容难以稳定输出。二是年轻观众的媒介习惯在改变，短视频、直播和移动端成了主要入口，需要更贴近当下语态的呈现方式。三是文化传承面临现实压力，部分项目存在传承链条断档、人才培养周期长等问题，需要通过更开放的社会参与来扩大影响力。影响：融媒活动的推出为春节文化供给打开了新的可能。以龙狮贺岁为代表的民俗表演在山东有深厚的历史基础和广泛的群众基础。春节期间，舞龙舞狮队伍走街串巷、锣鼓铿锵，北狮翻腾跳跃寓意驱邪纳福，舞龙蜿蜒盘旋寄托风调雨顺，是连接家庭团圆、邻里互动与城市记忆的重要文化符号。通过融媒方式记录、再创作和传播这些场景，既能增强节日氛围的可见度，也能把民俗背后的价值观念、礼俗传统和地方特色讲清楚、传开来。更重要的是，这类传播能吸引更多人走向线下、参与体验，让文化活动从"看一眼热闹"升级为"多层次理解"。对策：通过机制创新推动传统艺术"活态传承"。此次"马年有好戏"由大众新媒体平台与山东省文联网络新媒体中心联合推出，从文艺档案和资源库中系统挖掘，运用多元视听语言进行内容生产，让传统艺术从静态保存走向动态传播。下一步可在三个上着力：其一，强化内容策划和分众传播，围绕春节民俗、地方戏曲、非遗技艺等主题形成系列产品，实现从"单点爆款"到"持续供给"的转变。其二，完善线下演出与线上传播的联动机制，既保留民俗表演的现场感和仪式感，又提升传播的覆盖面和互动性，形成"线上引流、线下体验、再传播扩散"的完整闭环。其三，推动文艺资源数字化整理和版权规范，鼓励专业机构与创作者协同合作，提升内容质量和传播公信力，为后续的教育普及、文旅融合和公共文化服务提供支撑。前景：节日文化的生命力在于与时代同步。随着融媒传播能力增强、公共文化服务体系完善，传统民俗与现代生活的连接会更加紧密。龙狮贺岁等项目既是春节"年味"的重要载体，也是地方文化软实力的体现。可以预见，围绕春节开展的文艺巡演和融媒活动，将在扩大优质文化供给、培育群众审美、带动文旅消费、提升城市形象等发挥更大作用。同时，随着更多年轻人通过移动端接触和参与传统艺术，传承的社会基础会更夯实，民俗文化也将以更自信、更开放的姿态走向更广阔的舞台。
文化的生命力在于创新，传统的价值在于传承。山东推出的融媒体春节文艺巡演活动，正是在新时代背景下用新方式讲述古老的故事。龙狮贺岁从街头走向屏幕——从民俗走向艺术——从地方走向全国，这种转变不仅丰富了群众的精神文化生活，也为优秀传统文化的创造性转化和创新性发展提供了有益借鉴。在融媒体时代，让传统民俗文化与现代传播手段相融合，正成为推动文化繁荣发展的重要路径。