春节期间，文旅需求集中释放；如何将传统灯会从单一观赏升级为可停留、可消费、可传播的综合体验，成为各地文旅项目面临的重要课题。随着游客对节庆活动的期待从"到此一游"转向"深度参与"，对场景感、互动性和服务质量的要求也随之提高。横店依托影视产业积累的场景与演艺优势——尝试通过灯会这个传统形式——打造具有创新性的春节文旅产品。 原因： 传统灯会虽然具有天然的聚客能力，但普遍存同质化问题。横店清明上河图景区以北宋市井风貌为背景，其连续的街巷空间为灯组、巡游和互动表演提供了天然舞台，形成"处处有戏"的沉浸式体验。同时，随着影视文旅融合发展，游客更青睐"角色代入""剧情互动"等体验形式。本次灯会通过"人间""妖灵""修仙""未来"等主题灯组串联故事线，并设置多个互动体验区，配合专业演员和高频演出，满足了游客的新需求。 影响： 首先，有效激活夜间经济。灯会延长了游客停留时间，带动餐饮、零售、摄影等多环节消费，形成完整的消费闭环。其次，推动文旅产品升级。除灯会外，新春巡游、节日演艺等活动同步开展，形成多场景联动的产品体系，缓解高峰时段压力。第三，促进服务提质。游客增加带动了当地住宿、交通等配套设施的完善，新酒店试营业等举措显示出文旅产业的投资吸引力。 对策： 要将"灯会热"持续下去，需从内容和治理两上着手。内容上，要注重传统文化与现代审美的结合，避免简单堆砌流行元素；同时规范互动项目，确保安全有序。治理上，要加强价格监管，完善公共服务，并采取分时预约等措施保障游客体验。 前景： 春节文旅市场正从规模扩张转向质量竞争，沉浸式体验和多业态融合将成为发展方向。横店凭借影视资源与节庆民俗的结合，在内容生产、场景运营等探索出新路径。未来若能加强原创内容、完善四季运营，将有助于提升游客满意度，促进就业和对应的产业发展，实现文化与经济的双赢。
横店上元灯会的实践表明，文旅产业需要以文化为根基、科技为助力、体验为核心，才能焕发传统节庆的新活力。这场灯会不仅丰富了春节假期，更体现出中国文旅产业高质量发展的潜力。