2月27日，不少中国消费者陆续收到GUESS品牌的官方通知短信，称品牌将全面退出中国线下零售市场。通知显示，所有实体店铺及线上官方渠道将于3月底前停止运营。消息很快在社交平台引发讨论，许多消费者对突然闭店感到意外，也有人遗憾未能及时购买心仪商品。记者通过官方渠道核实后获悉，GUESS客服确认闭店消息属实，但未就售后保障、库存处理等安排作出继续说明。，品牌在通知中提到“将以全新模式深耕中国市场”，意味着此次调整更像是渠道与经营策略的转向，而非彻底退出。
品牌渠道收缩不必然意味着退出市场，更可能是围绕效率与定位的一次再调整；对企业而言，关键在于用透明的信息披露与稳定的服务安排守住消费者信任，以清晰战略和可落地的运营方案回应市场期待；对行业而言，此变化也提示各方加快从规模扩张转向更注重质量与效率的经营，在更充分的竞争中以产品与服务赢得长期价值。