仁怀市的文创探索源于一个现实认知：单纯的"闻酒香""品美酒"已难以满足现代游客的多元需求。
这座因茅台酒而闻名的城市面临着如何让文化更好地被传播、被记忆、被带走的课题。
传统酒文化的表达方式相对单一，主要依靠酒厂参观、品酒体验等形式。
然而，游客的停留时间有限，文化印象容易淡化。
仁怀市文旅集团的决策者们意识到，需要找到一个更具生命力的文化载体，让酒文化不仅存在于酒杯中，更能融入日常生活。
这一思路催生了一系列创新举措。
2025年6月，首家"礼悦·仁怀"文创店在茅台机场开业，不到一年就接待游客超9000人次，营业额近20万元。
店内的节气书签成为"明星产品"，通过春播、制曲、收高粱、冬藏四幅小画，将一瓶酱香酒穿越四季的工艺流程浓缩其中。
这种设计让游客在把玩书签的同时，无形中完成了对酒文化的认知与记忆。
文创产品的价值不仅在于商业转化，更在于其作为"可携带的城市记忆"的文化功能。
每一件售出的产品都成为一次无声的文旅宣传，进入游客的生活空间后，持续唤醒对仁怀的情感联结。
这种传播方式比传统广告更具渗透力和持久性。
针对年轻消费群体，仁怀的文创策略进行了有针对性的创新。
酱香黑啤和酱酒盲盒等产品应运而生，将传统酱酒与当代消费心理相结合。
黑啤融合了酱香与麦香，降低了年轻人对传统白酒的认知门槛；盲盒的随机性和社交分享属性，则激发了消费者的探索欲望。
这些产品定价多在50元至300元之间，注重互动性与社交分享，形成了"文化消费+情感共鸣"的双重吸引力。
目前，由遵义文创、仁怀文旅、茅台文创共同开发的仁怀文创产品已超200款，涵盖酒品、文具、茶具、农特产等多个品类。
这种多维度的产品矩阵，使得不同消费需求的游客都能找到适合自己的文化载体。
2025年，仁怀8家文创店累计接待游客三万人次，销售额超100万元，增长势头明显。
仁怀的文创实践遵循了"挖掘、保护、融合、创新"的系统思路。
这不是简单的商业包装，而是对传统文化资源的深度理解与现代转化。
文创产品成为了连接历史与当下、传统与创新、本地与外来的桥梁。
展望未来，仁怀计划在杨柳湾街、醉里水街等街区布局更多线下体验空间，同步在淘宝、抖音等平台开设旗舰店，打通线上线下购物闭环。
这种全渠道布局表明，仁怀正在构建一个更加完整的文创生态系统，让文化消费成为城市发展的新动能。
一座城市的魅力，既在可仰望的资源禀赋，也在可触摸的日常细节。
把厚重的酿造传统转译为一枚书签、一只杯子、一罐黑啤或一次开盒体验，本质上是把文化从“被观看”变为“可参与”。
当文创成为连接游客与城市的长期纽带，仁怀的酱香不仅停留在酒杯里，也更可能沉淀为对地方文化的理解与认同，进而为文旅高质量发展打开更广阔的空间。