春节作为中华文化最重要的传统节日，包含着深厚的文化内涵，也寄托着人们的情感。今年春节期间，上海市文化旅游部门协调，引导各大景区、文化场所优化策划、创新呈现，推出一批兼具文化体验、娱乐观赏与互动参与的特色活动，更好满足不同群体的出游与文化需求。 从活动形式看，上海春节文旅活动覆盖面广、类型多元。东方明珠广播电视塔携手国际知名IP打造沉浸式主题展区，将虚拟场景与城市地标结合，为亲子家庭带来新鲜的互动体验。中共一大纪念馆突出红色文化特色，邀请书法家、非遗传承人、版画艺术家联合作品展示与现场呈现，并通过变脸、太极、民乐等表演形式展现国潮元素，让游客观赏传统技艺的同时更直观地感受传统文化魅力。西沙明珠湖景区、上海动物园等围绕马年生肖文化策划集章游园、文化讲座、保护教育等活动，将民俗体验与科普内容结合，丰富游园场景。 从内容设置看，各景区更挖掘非遗资源，让传统技艺在春节假期“走近游客”。上海海昌海洋公园推出“海洋神仙节”，集合多项非遗演艺内容，打造更具沉浸感的游览动线。上海欢乐谷的“欢乐中国年”融合非遗火秀、祈福烟花、无人机秀等方式，以更贴近当代审美的表达呈现传统文化。朱家角古镇、上海大观园等文化景区则通过NPC互动、集章兑换、主题游园等玩法，增强参与感与代入感，让节庆体验更“可玩、可感、可记”。 这些活动的推出，说明了上海文旅产业的创新路径。一上，景区从“看风景”延伸到“体验文化”，通过内容策划与创意表达提升空间价值，使景区成为文化体验的重要载体。另一方面，各景区结合自身资源与定位，形成“一景一特色”的供给结构，减少同质化，为不同偏好的游客提供更清晰的选择。 从市场角度看，这也反映了文旅融合的深化。文化、旅游、商业、展览等要素在活动中相互联动，带动客流与消费的同时，也通过传承与创新增强城市文化影响力与吸引力，实现社会效益与经济效益的协同。 有一点是，本次春节文旅活动在设计上更注重分众需求。面向亲子家庭，推出互动性更强、体验更直观的项目；面向文化爱好者，提供非遗展演、书法创作等更具品质的内容；面向年轻群体，融入国漫、无人机秀等更具潮流感的元素。更精细的服务与内容分层，提升了活动的覆盖面与吸引力。
从传统庙会到数字展演，从单一观光到沉浸体验，上海春节文旅活动的变化折射出城市文化软实力的持续提升。在建设国际消费中心城市的背景下，如何在传承与创新之间找到更好的平衡、在商业活力与公共价值之间实现协同，仍是文旅产业需要长期探索的课题。这个马年新春，申城正以更开放的表达方式，推动传统文化在当代语境中的创造性转化与传播。