进入冬季，旅游市场从“旺季看景”转向“淡季看城、看生活”。
如何在季节性波动中保持吸引力、把“过境停留”变为“深度体验”，成为不少城市面临的共同课题。
当天在观山湖区举行的文旅创新发展主题活动，围绕“冬季如何进一步提升‘爽爽贵阳’品牌热度”“如何借力新业态、新模式、新场景讲好贵阳烟火故事”等议题展开讨论，试图以更具可持续性的供给方式，推动城市文旅从“资源驱动”向“内容驱动、消费驱动”升级。
问题在于，冬季文旅的竞争焦点正在变化：单一景点打卡难以长期聚客，游客更看重城市的综合体验——是否方便、是否好逛、是否有特色、是否愿意停留。
贵阳近年来热度上升，但要把关注度转化为长期口碑与稳定消费，还需形成“可连续体验”的产品体系，并在城市空间中持续生产可传播、可参与、可复购的内容。
原因一是消费结构迭代带来的需求升级。
年轻游客更偏好“轻度旅行+深度生活”的组合，在街巷中喝一杯咖啡、在小店里淘一件文创、在夜间找到一处音乐与微醺的去处，往往比“赶场式”观光更具记忆点。
原因二是传播方式变革，城市形象不再只靠宏大叙事，更依赖真实、具体、可触摸的日常场景。
原因三是城市治理与服务能力成为关键变量，交通、餐饮、夜间安全、赛事与活动组织等综合要素，决定了游客“愿不愿意多住一晚”。
围绕这些变化，活动分享环节给出了多维度的实践观察。
相关从业者强调，场景营造、内容生产与精细化运营应形成闭环，通过深耕本土文化，把空间从“商业集合”做成“生活目的地”，让游客在城市里获得沉浸式体验。
同时，也有观点提出，咖啡馆等日常公共空间应兼顾亲民价格与公共服务属性，融入本地风味与社会责任，增强城市生活的可进入性与温度感。
餐饮领域的经验则表明，贵州菜在一线城市热销的背后，是地域风味的辨识度提升；要让“吃”真正成为目的地吸引物，既要守住本土根基，也要用现代方式提炼与呈现，让游客在短时间内“吃得懂、记得住、愿复购”。
来自全国各地的内容创作者也从游客视角提供了信号：贵阳城市面貌变化带来目的地属性增强，可玩项目增多使得“预留更多时间”成为可能；街头巷尾的咖啡文化与小店生态形成持续惊喜，反映出城市消费供给的细密度在提升；马拉松等赛事被纳入旅行计划，说明“体育+旅游”“活动+消费”的联动正成为新的增长点。
上述反馈共同指向一个趋势：贵阳的吸引力正在从单点资源扩展到城市综合体验，品牌叙事也从“清凉舒适”延伸到“烟火日常”。
影响层面看，这类围绕新业态、新场景的讨论与探索，既有助于提升冬季旅游热度、拉长淡季消费曲线，也有利于推动城市服务业结构升级。
精品咖啡、精酿啤酒、精美餐饮、精彩文创等业态，与城市漫游、昼夜打卡等场景相结合，能够带动就业与小微企业成长，提升街区活力与夜间经济质量，并通过可传播的城市生活片段，形成更具黏性的品牌认同。
对策上，业内建议可从供给侧与治理侧同步发力：一是以“场景化产品”替代“零散业态”，围绕街区、商圈、公园、社区等构建可步行、可停留、可重复体验的城市漫游线路，形成四季皆可用的“城市客厅”。
二是强化内容运营与活动策划，把音乐、展览、市集、赛事等转化为常态化IP，提升淡季吸引力与传播密度。
三是坚持亲民与品质并重，通过价格友好、服务规范、卫生安全与消费透明，降低游客进入门槛，增强口碑。
四是推动地域文化表达的现代转译，在餐饮、文创、空间设计中突出贵州与贵阳的辨识度，避免同质化竞争。
五是完善公共服务与城市治理配套，提升交通接驳、夜间安全、旅游咨询、投诉处理等能力，让“愿意停留”有可靠支撑。
前景判断上，随着“城市漫游”成为主流旅行方式之一，具备气候舒适度、城市生活浓度与内容供给能力的城市，有望在全年旅游格局中占据更稳位置。
贵阳提出依托“六爽”魅力，打造爱乐之城、昼夜打卡、城市漫游等新消费场景，并围绕“四精”业态持续创新探索，若能在供给侧形成稳定产品体系、在服务侧构建长效机制，就有望把阶段性热度沉淀为长期品牌资产，推动文旅产业向高质量、可持续方向迈进。
城市品牌建设需要从被动营销向主动叙述转变。
贵阳通过汇聚多方力量、激发内生动力的方式，正在探索一条符合当代消费特征的文旅发展新路。
这一经验表明，真正的城市吸引力来自于对本土文化的尊重、对消费体验的精心打磨，以及对多元声音的开放包容。
在新消费时代，城市不仅是游客的目的地，更应成为创意的舞台、文化的载体和生活方式的示范。
贵阳的探索为其他地方提供了有益借鉴。