唐玉生这个名字是广西大学品牌发展研究所所长，他说IP联名年俗产品能火起来，说明传统文化传承开始年轻化了，这可不是一时的潮流。在这个春节，中国的年轻人特别喜欢买这些带着动漫元素的创意年货。到了2月16日除夕那天早上，光是罗小黑旗舰店的IP相关产品，卖出去的数量就超过了4万件。比如“food流油”这样把英语和中国话结合起来的产品，年轻人就特别喜欢。 桂林的大学生李莉莉是个罗小黑粉丝，她不仅给自己买了罗小黑的迷你春联打算贴到电脑前，还为姐姐挑了个旺旺联名的手链。她觉得以前都是父母去买春联，现在自己选IP联名款既喜庆又能和朋友互相“晒单”，还藏着同好才懂的“梗”。 2月14日那天，在桂林市象山区的杂货店里，三丽鸥、旺旺这些IP联名春联卖得特别快。店员说这些春联尺寸很多样化，大门、书桌甚至手机屏幕都能用得上。因为价格大多在30元人民币以内，来买的人大多是年轻人。 网络销售的数据也显示出这一趋势，柔造这家公司的微信小程序上就有春联贴纸、红包还有磁吸迷你春联等各种定制服务。天猫页面上显示到16日上午为止，仅仅罗小黑一家店就卖了很多货。这些IP联名产品不仅图案文字上有创新，而且使用方式也和以前不一样了。 唐玉生还说这种从“长辈专属”变成“自我表达”的转变是可持续的文化传承模式。虽然现在大家用的是印着IP形象的“谷子春联”，但形式变了仪式感没变。年轻人用“吃谷”的方式拥抱传统年俗，让年味既有文化底蕴又有青春气息。