12月23日下午，"冬暖花开游云南"2025冬季文旅推广活动在古都西安正式启动。
云南省文化和旅游厅联合昆明、玉溪、红河、丽江、大理、临沧、昭通七个州市文旅部门及相关企业，面向西北地区市场开展集中推介，标志着云南冬季旅游营销进入新阶段。
陕西省文化和旅游厅党组成员、副厅长杜金根出席推介会，来自陕西及甘肃、青海、宁夏等省区的旅行商代表与云南文旅企业代表共聚一堂，探讨区域合作新机遇。
云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长饶祥碧以"游云南 享五福"为主题进行主旨推介，系统阐述了云南冬季旅游的独特优势。
据介绍，云南冬季旅游呈现"五福"特色：一是享清福，依托得天独厚的自然环境让游客身心回归本真；二是享口福，以野生菌、普洱茶、精品咖啡等特色美食满足味蕾需求；三是享颐福，通过丰富多彩的民族文化体验带来精神愉悦；四是享寿福，利用优质中药材资源、康养医疗设施和温泉资源提供健康服务；五是享鸿福，为投资兴业和文旅创新提供广阔平台。
推介会上，七个州市文旅推荐官详细发布了当地冬季旅游优惠政策，集中推出涵盖"暖冬旅居""休闲度假""温泉康养"等主题的精品旅游线路。
昆明红嘴鸥观赏、玉溪抚仙湖化石研学、临沧温泉康养、大理苍山洱海旅拍、红河元阳梯田文化体验、丽江古城历史探访、昭通黑颈鹤观鸟等特色产品，为游客提供了多元化选择。
值得关注的是，本次活动重点推出"旅居云南 航旅相伴"升级福利政策。
游客凭抵达云南各地的机票或登机牌，可在省内93家A级景区享受特惠待遇，其中昆明世博园、大理崇圣寺三塔等知名景区实现首道门票免费，真正做到"一张机票游云南"。
同时，云南机场集团联合携程、同程、飞猪三大在线旅游平台，推出主题飞行挑战赛、银发及青年专属旅行计划、机票盲盒等创新营销活动。
活动现场还设置了云南文旅集市，展示各州市非遗手工艺品、文创产品，银饰、刺绣、特色文创等极具民族风情的商品吸引众多嘉宾关注。
在西安核心商圈同步举办的"云南风情路演"和"文旅体验市集"，通过特色歌舞表演、非遗手作体验、地道美食品尝等形式，让市民游客全方位感受"有一种叫云南的生活"的独特魅力。
业内专家分析认为，此次推广活动体现了云南文旅产业发展的新思路。
一方面，通过跨区域营销拓展客源市场，特别是针对西北地区冬季旅游需求，发挥云南气候优势；另一方面，通过政企联动、多平台合作的方式，构建了立体化营销网络，提升了市场推广效率。
从市场前景看，西北地区与云南在气候条件、旅游资源方面形成良好互补，具备深度合作基础。
随着交通条件不断改善和旅游消费升级，两地文旅交流合作有望进一步深化，为促进区域旅游协调发展注入新动力。
文旅推广的竞争，归根结底是产品力、服务力与治理力的综合比拼。
以西安为窗口的跨区域推介，既是对冬季市场的精准发力，也是在探索把自然资源与文化资源转化为可持续消费的路径。
把“引客”做成“留客”，把“热度”沉淀为“口碑”，才能让冬季旅游真正成为稳增长、促就业、惠民生的重要支点。