1月23日晚上，艺人李亚鹏搞了场直播带货，卖了不少茶叶和茶具，大家抢得特别快，最后卖出了1683.8万元。那天的累计观看人数达到了3412.5万，这可是个不小的数目，排在当天所有直播带货的第一名。虽然他在这次直播里没有直接说是为了公益，不过大家都知道他跟嫣然天使儿童医院这个项目一直都有关联，所以好多网友买东西的时候就比较理智，也愿意支持他。 很多人一边抢货一边发评论说“赶紧上链接”，觉得这个价格挺实惠的。但也有人开始琢磨，大家这么踊跃到底是因为明星效应强，还是因为想支持公益事业，或者就是产品本身吸引人？另外，李亚鹏在直播的时候还特意关了打赏功能，还向观众鞠了一躬，反复强调大家要理性购物，按需购买。这种把赚钱和感恩、提醒大家理性消费放在一起的做法，跟以前有些直播间拼命让人冲动消费的做法不一样。 这个事儿其实反映了现在直播电商的几个新动向：第一是大家买东西的时候不光看价格实惠不实惠，还看是不是跟自己的感情或者价值观合得来；第二是那些大主播的影响力越来越大，流量和资源都往他们那里集中；第三是大家都开始关心直播电商能不能健康发展，有没有社会责任感了。 这次李亚鹏的直播间这么火，是明星光环、社交媒体运作还有消费者心理共同作用的结果。卖了这么多钱也说明直播电商确实有很强的赚钱能力。不过里头那点公益背景还有“理性消费”的号召，也让大家开始思考这买卖背后的社会价值。 数字经济一直在往前走，怎么才能让买卖既赚钱又健康、有责任感呢？这是平台、主播还有消费者都得好好琢磨的大问题。这个事就是个观察窗口，往后会有什么影响和启发，大家还得接着关注呢。