随着传统节日消费需求日益多元化，如何创新文旅供给、提升市民参与感成为城市文化推广的重要课题。
虹口区作为上海历史文化资源富集区域，近年来持续探索文旅商体融合发展的新路径。
此次“龙马奔腾·马上观影”活动，正是虹口区依托本土电影文化优势打造的创新实践。
活动以三条主题路线为核心：“红色征程”聚焦虹口红色历史，通过解谜任务再现英雄故事；“影艺论辩”带领参与者穿越电影黄金时代，与历史名人展开跨时空互动；“影剧人生”则以苏州河沿岸为背景，展现女性题材影视作品中的生活图景。
这种沉浸式体验设计，不仅突破了传统观光模式，更让文化记忆以可感知的方式融入市民生活。
在具体实施上，活动方在11个文化空间设置了四类主题打卡装置。
例如“虹口电影岛”通过微型展览呈现老影院变迁史，“马到C位”则让参与者化身银幕主角。
这些装置结合线上小程序，形成线上线下联动的体验闭环。
从更深层次看，此次活动体现了虹口区文旅发展的三个转型：从单一景点到全域旅游的空间拓展，从被动观看到主动参与的体验升级，从文化传播到价值传承的功能深化。
区文旅局负责人表示，这种模式既能激活存量文化资源，又能带动周边商业消费，实现社会效益与经济效益的双赢。
市场分析人士指出，此类文化IP的深度开发，不仅能够提升城市软实力，也为后疫情时代文旅产业复苏提供了新思路。
数据显示，2023年虹口区文化娱乐业营收同比增长23%，文旅融合正成为区域经济增长的新引擎。
虹口区推出的这一系列新春文化活动，体现了当代城市文化消费的新趋势——从被动接收向主动参与转变，从单一体验向多维融合转变。
通过将电影文化、红色记忆、人文烟火与现代消费场景相结合，虹口区不仅为市民提供了一个充满想象力的新春文化空间，更在实践中诠释了如何让传统文化在当代焕发生机。
随着活动的推进，这些创意举措有望成为虹口文化品牌的新名片，进一步提升城区的文化吸引力和消费活力。