中医药是中华文明的瑰宝，但如何让这份古老智慧国际市场获得认可，一直是摆在有关企业面前的现实课题。潍坊黄元御生物科技公司的成功出口案例，为该问题提供了有益的答案。 黑芝麻丸作为传统养生产品，在国内市场已有广泛认知。黄元御公司生产的黑芝麻丸传承自清室太医黄元御的古方，采用"九蒸九晒"手工精制工艺，在潍坊已有三百多年的历史积淀。然而，拥有深厚文化底蕴和产品品质的企业，长期面临一个突出困境：如何找到国际客户，打开海外市场。这种"有产品无渠道"的局面，制约了中医药产品的国际竞争力。 潍坊国家农综区作为国家级对外开放综合试验区，在推动农产品出海上进行了系统探索。该区创新开展驻华使节、跨国企业走进农综区等系列经贸对接活动，依托农业服务贸易全球商通中心这一高能级平台，积极为企业牵线搭桥。正是通过这若干对接活动，黄元御公司与新西兰进口商成功建立了合作意向。 然而，国际贸易的复杂性远超预期。产品出口新西兰涉及十多部法律法规与技术标准，其中最核心的难题在于：不同国家对食药同源产品的定义、分类和监管存在巨大差异。中医药理论中的"药食同源"是古老智慧，但这一概念在许多西方国家并不存在。新西兰监管部门对黑芝麻丸究竟应按食品还是药品标准进行管理，存在明显的认知空白。这种标准差异和监管模糊，成为了产品出口的最大障碍。 面对这一挑战，潍坊国家农综区、海关等多部门联动，为企业量身打造了"首单出口全流程辅导"模式。有关部门全面搜集新西兰进口标准，逐字逐项为企业进行解读。最终，海关指导企业按照食、药两个标准同步准备产品。在具体执行层面，海关指导企业加强了源头控制，对使用的原材料进行了两百多种农残检测——更换了制作工具——帮助企业建立健全了HACCP认证体系（国际通用安全管理体系），并指导企业用HACCP要求进行内部管理。这一系列措施确保了产品完全符合新西兰的进口要求。 黑芝麻丸的成功出口，不仅是一次商业突破，更是中医药文化国际传播的有益探索。新西兰进口商表示，消费者已经对中式养生产生了浓厚兴趣，在当地刮起了一股东方养生的旋风。山东中医药大学专家指出，中医药理论的翻译和理解存在天然障碍，但通过让消费者亲身体验产品效果，可以更容易地实现文化认同。这种"体验式传播"为中医药出海找到了一条比较可行的路径。 这次出口成功引起了商务部、中国驻奥克兰总领事馆经济商务处等多部门的高度关注，相关部门在官方网站上进行了专门宣传推介。企业也乘势而上，陆续开发出中医茶饮等多款产品，吸引了来自韩国、阿联酋等国的多位外国客商前来考察洽谈。这表明，一旦打开了国际市场的大门，中医药产品的国际需求潜力是巨大的。 山东作为中医药文化的发源地之一，现有中医药企业数量位居全国第一，是首批七个国家中医药综合改革示范区中唯一承担中医药文化建设特色课题的省份。这一优势地位为中医药产品的国际化提供了坚实基础。
黑芝麻丸出口的成功经验表明，传统产品走向国际需要兼顾文化传承与国际规范。当传统文化通过合规体系和质量标准得以呈现，中医药产品就能更稳健地开拓全球市场。首单突破只是开始，建立长效机制才能让更多优质产品获得国际认可。