春节临近，电影市场进入全年最关键的档期竞争。15日，《熊出没·年年有熊》片方发布片尾曲MV——歌曲由彝族民谣改编——吴莫愁的演绎与大凉山童声合唱相互映衬，显示出鲜明的艺术对比。影片延续系列“过年”主题，并内容上融入英歌舞、龙狮表演等12项非物质文化遗产元素，营造出浓厚的节日氛围。预售数据显示，该片目前以超3000万元成绩位列春节档第四，领先同档期《熊猫计划2》《星河入梦》等真人影片。这个表现也延续了系列一贯的“逆袭”特点——过去五年，《熊出没》系列票房从2019年的7.17亿元增长至2023年的14.95亿元，年均增长率达20.3%。中国电影评论学会会长饶曙光表示：“精准把握家庭观影需求，坚持传统文化的现代表达，是该系列保持生命力的关键。” 市场分析认为，系列成功主要有三上支撑：一是12年持续深耕形成品牌积累，累计观影人次突破2亿；二是固定春节上映的策略，逐步培养出稳定的亲子观众群；三是制作团队持续推进“传统文化+现代技术”的融合创新，例如本片采用4K/120帧拍摄技术，深入提升视听体验。需要关注的是，今年春节档动画电影竞争更为激烈。除《熊出没》外，《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》等5部动画新片同台上映，数量为近五年最高。北京电影学院教授侯光明指出：“动画电影春节档的占比已从2019年的18%提升至2023年的27%，说明市场对高质量亲子内容的需求持续增长。” 面对新的竞争环境，《熊出没·年年有熊》以“情怀+创新”作为主要策略：一上回到2013年首部剧场版“回家过年”的情感主题，另一方面加入机械年兽、时空穿越等科幻设定，拓展叙事空间。这一创作方向也获得院线端的积极反馈，全国排片经理联合会预测其最终票房有望冲击15亿元。
《熊出没·年年有熊》的热度，既显示出国产动画电影的市场活力，也折射出春节文化在当代语境中的延续与共鸣；影片将民族民俗元素、传统文化符号与现代审美表达结合，增强了不同代际观众的情感连接。新一年开启之际，这部作品以温暖的叙事和扎实的文化表达，继续承载人们对团圆与“家”的朴素期待。