消费这块引擎要转起来，“老场景”必须得给点儿新花样。看着老商场变成年轻人爱去的打卡地，书店弄成了知识游乐场，再加上非遗和数字游民的热度蹭蹭往上涨，这可真是一批老地方焕发了前所未有的新生机。现在大家买东西越来越讲究个性，弄点新奇的场景才能留住人。特别是现在的年轻人，他们为了玩个游戏或者看个动漫愿意花大钱买周边，汉服巡游也能把古城民宿的生意带火。这就逼着商家得换个思路赚钱了。 光靠堆科技不行，还得给文化加点料，这两样东西合在一起就是“老场景”变身的法宝。国家统计局的数据很说明问题，2023年那种既靠科技又靠文化的新消费增长了42%，比总体增速快了37个百分点。你看从敦煌的“数字供养人计划”，到故宫的文创爆款，再到游戏跟京剧脸谱、青花瓷这些非遗IP联动，这就是文化和科技深度融合带来的好处。好多地方都在用“本地特色文化加上数字科技”的路子深挖地方文化魅力，搞出了不少新鲜玩法。 消费的玩法变了，不再是单纯买东西，而是要体验和情绪价值。工信部说今年一季度数字产业收入达到了8.5万亿元，同比涨了9.4%。科技跟历史文化碰一块儿，催生出了像角色扮演、实景推理、AR数字剧本游这样的新热点。今年的政府工作报告里把“提振消费”列为了十大任务之一。要想真正创新商业模式，别光去追热点得去搞规划和基础设施建设，把各种资源聚在一起打造体验式消费场景才行。 这个话题是光明日报的刘钒写的，他是武汉大学马克思主义学院的教授。