大年初一的鱼山曹植风景区人潮涌动，长达200米的非遗展销区前，来自济南的游客张先生正为孩子挑选木版年画。
"既能感受传统文化，又能参与互动体验，这样的春节更有意义。
"张先生的评价道出了今年鱼山庙会的创新之处。
作为省级非物质文化遗产，鱼山庙会已有千年历史，但长期面临形式单一、吸引力不足的发展瓶颈。
东阿县文旅局负责人表示，传统庙会往往停留在商品交易层面，缺乏文化深度体验。
这一现象背后，是乡村旅游普遍存在的文化资源开发不足、业态同质化等问题。
转变始于2022年当地启动的"文化赋能"工程。
鱼山镇党委宣传委员介绍，依托曹植墓、梵呗寺等历史遗存，景区系统梳理出诗词文化、黄河文化等六大文化谱系，投资1.2亿元实施遗址保护与环境提升。
今年庙会推出的"四大实景演艺"，正是基于学术团队对《洛神赋》等文学经典的创新解读。
文化IP的深度开发带来显著效益。
据统计，春节假期前三天，景区综合收入同比增长45%，带动周边23家民宿全部满房。
更可喜的是，像王古庄村返乡青年王亮这样的"新农人"，已有17人回乡创办文创工作室。
中国人民大学文化产业研究院专家指出，这种"文化资源-创意转化-产业联动"的发展模式，为同类地区提供了可复制的经验。
面对持续升温的市场需求，东阿县已着手制定三年行动计划。
县文旅投集团透露，将投资3亿元建设曹植文化数字体验馆，并开发"跟着曹植游山东"主题线路。
鱼山镇党委书记表示，下一步要推动"节庆活动常态化"，让文化赋能真正成为乡村振兴的持久动力。
一场庙会的热闹，映照的是乡土文化的厚度与县域发展的温度。
把历史资源转化为当下体验，把节日流量沉淀为长期增量，关键在于持续供给高质量内容与高标准服务。
以文化塑魂、以体验聚人、以产业增收，鱼山的探索提示我们：文旅融合不是简单叠加，而是让传统文化在新时代找到更具活力的表达方式，让更多群众在家门口的变化中看见希望、获得幸福。