隆冬时节的岷江峡谷一片雪白；忘忧谷露营基地的冰瀑前，穿着专业装备的游客沿着冰壁向上攀登。“单日接待量突破50人已成常态。”基地负责人透露的此变化，折射出松潘户外旅游市场持续升温。作为阿坝藏族羌族自治州的重要文旅目的地，松潘正把“冷资源”转化为“热产业”，并形成了较为清晰的推进路径。
松潘县把户外运动作为战略性产业推进——既是对资源禀赋的有效利用——也是对市场趋势的主动回应；通过完善基础设施、创新项目供给、打造赛事品牌、推动文化消费融合，该县正在探索一条具有高原地区特点的产业发展路径。以游客需求为导向、以产业链完善为目标的做法，有望推动松潘成为国内重要的高原户外运动目的地，为区域经济注入新的动能。