元旦假期期间，宁波市文旅市场迎来“开门红”。
据宁波市文化广电旅游局统计，全市景区三天累计接待游客129.2万人次，同比增长83.2%；高速过路车辆达199.6万辆次，同比增长4.1%。
这一亮眼数据的背后，是宁波市创新推出的“高速通行费补贴”政策发挥了关键作用。
问题：如何激活文旅消费潜力，吸引更多外地游客？
近年来，国内文旅市场竞争加剧，各地纷纷推出优惠政策争夺客源。
宁波作为长三角重要旅游目的地，需在差异化竞争中找准突破口。
此次元旦假期，宁波瞄准自驾游群体，推出“高速通行费补贴”活动，精准降低游客出行成本。
原因：政策精准发力，降低游客出行门槛 2026年1月1日至3日，宁波对非浙B牌照7座及以下小型客车实施通行费补贴：省外车主每车补贴150元，省内宁波市外车主补贴80元。
这一政策直接减轻了游客经济负担，同时依托线上快速申领流程，提升了体验便利性。
数据显示，活动期间省外游客占比高达72.7%，证明政策有效吸引了目标客群。
影响：消费链条全面激活，经济拉动效应显著 补贴政策带动了景区、餐饮、住宿等关联产业同步增长。
携程数据显示，元旦当天宁波旅游订单量同比增长76%，天一阁·月湖、老外滩等景区客流激增。
参与活动的近4500辆车累计带动综合消费2304万元，平均每车贡献超5000元消费，凸显“以小撬大”的乘数效应。
对策：深化“票根经济”模式，构建长效发展机制 宁波市文化广电旅游局相关负责人介绍，此次活动是“有票就GO了”城市文旅IP的延续。
该模式以文体活动票根为载体，将短期流量转化为长期消费增长。
此前依托“浙BA”赛事等实践已取得成效，未来将通过群众性赛事、文化演艺等活动进一步丰富消费场景。
前景：政策创新或成文旅复苏重要抓手 业内专家指出，宁波的实践为后疫情时代文旅复苏提供了新思路。
通过精准补贴降低出行成本，结合数字化手段提升服务效率，能够有效激发消费潜力。
预计2026年，宁波还将围绕亚运会等大型活动深化“票根经济”，进一步巩固长三角文旅枢纽地位。
宁波市元旦假期文旅消费的亮眼成绩，为地方文旅产业创新发展提供了有益启示。
通过创新政策设计、降低消费成本、完善服务体验，地方政府可以有效激发文旅消费潜力，实现游客增长、消费增长的良性循环。
随着"票根经济"模式的不断深化和完善，宁波有望进一步巩固和扩大其在区域文旅消费市场中的竞争优势，为全国文旅产业高质量发展探索新的路径。