在松花江与黑龙江交汇处的同江市，一面高3米、宽8米的冰封鱼墙近日引发广泛关注。
这处文旅景观的创新实践，折射出新时代旅游产业转型升级的生动样本。
问题显现于去年冬季。
尽管冰墙内封冻的东北特色江鱼吸引众多游客，但"不认识鱼种""看不懂文化内涵"的反馈占比达37%，直接影响参观体验。
同江市文旅局调研发现，传统展示方式难以承载渔猎文化的深层传播需求。
转变始于群众建议的快速响应。
今年入冬前，当地通过社交媒体收集到216条改进意见，其中"增加鱼类标识"的提议占比超六成。
政府部门立即组织水产专家团队，对"三花五罗十八子七十二杂鱼"等民间分类体系进行科学考证，最终确定48个主要鱼种的标准化命名。
创新举措带来多重效益。
升级后的鱼墙采用中英双语标识，配合二维码延伸阅读，使游客扫码即可获取鱼种习性、捕捞历史等知识。
数据显示，元旦假期接待游客量同比增长210%，停留时长由原来的15分钟延长至40分钟。
来自七台河的游客谭微表示："既能看冰雕艺术，又能学渔业知识，这种沉浸式体验很有吸引力。
" 深层价值在于文旅融合的探索。
同江作为赫哲族聚居地，将"鱼皮画""伊玛堪"等非遗元素融入冰墙周边展陈，形成文化传播矩阵。
文旅部门负责人介绍，该市已建立"游客建议-专家论证-快速落实"的闭环机制，后续将推出季节性主题轮换、AR虚拟捕鱼等互动项目。
专家指出，这种"微创新"模式具有示范意义。
中国旅游研究院东北分院认为，从"展示景观"到"传播文化"的转变，既激活了传统渔猎资源的现代价值，也为寒地旅游破解同质化竞争提供了新思路。
一面冰墙的变化，看似只是添了几块标牌，实则体现了城市治理与文旅经营理念的转向：从“我有什么就展示什么”，到“你想了解什么我就讲清楚”。
在竞争日益激烈的文旅市场中，真正打动人心的不只是景观本身，更是对公共需求的尊重与对地方文化的珍视。
把“听劝”做成常态，把文化讲得明白，把服务做到细处，才能让一时的走红沉淀为长期的吸引力。