近年来，侵犯商标权犯罪仍是知识产权刑事案件中的高发类型，直接影响品牌信誉、消费者权益和市场公平竞争；最高人民检察院最新通报的办案数据显示，2025年1至11月，全国检察机关受理审查起诉侵犯商标权犯罪19050人，说明对应的违法犯罪仍处于较高水平。此外，案件形态出现结构性变化：传统领域的老问题依然突出，新技术、新商业模式带来新变量，犯罪链条更隐蔽、传播更快，治理难度明显加大。 从“问题”看，当前侵犯商标权犯罪呈现多点扩散与形态升级并存的特点。一方面，食品药品、日化用品、服装箱包等与民生消费密切相关的行业仍较为多发，涉案商品直达终端消费者，容易出现“以假乱真”，扰乱正常市场秩序。另一上，案件场景正从线下交易加速延伸至网络电商、直播带货、社交平台交易等新业态，商标“使用”也从实体标识、外包装、门店招牌等物理方式，更多转向网店页面、短视频内容、电子链接、关键词投放等电子化方式。值得关注的是，侵权对象正由商品商标向服务商标延伸，餐饮、维修、教育培训、旅游出行等服务消费领域的商标侵权风险上升，主要损害表现为消费者选择被误导、服务质量难以追溯。与此同时，犯罪手段也变化：除传统制假售假外，“旧货翻新再售”等方式增多，通过回收、翻新、重新贴标、二次包装等环节“洗白”来源，增加取证难度，也更容易降低消费者警惕。 从“原因”看，上述趋势与市场环境、技术条件和治理挑战叠加相关。其一，数字化交易降低了经营门槛，侵权成本相对较低，而品牌溢价带来的违法收益空间较大，诱发不法分子铤而走险。其二，网络平台的流量分发机制和碎片化交易特点，使侵权信息更易扩散，侵权链条可快速跨区域复制，形成“短周期、快变形”的作案模式。其三，服务消费比商品消费更难通过外观辨别真伪，消费者对服务商标的识别更依赖线上展示与评价，一旦被混淆，纠错成本更高。其四，“旧货翻新再售”借助二手市场、回收渠道以及跨平台流转，在“真旧+假新”“真货+假标”等灰色地带混合操作，客观上增加执法司法对主观故意、销售数额、侵权情节等关键要素的认定难度。 从“影响”看，侵犯商标权犯罪不仅侵害权利人权益，也带来多重外溢效应。对消费者而言，轻则误购误用，重则在食品药品等领域引发安全风险，削弱消费信心。对企业而言，品牌投入和创新收益被侵蚀，正规经营者在价格与渠道上承受不公平竞争压力，影响持续研发与合规经营预期。对市场秩序而言，侵权行为挤压优质供给，扰乱竞争规则，并可能衍生虚假宣传、非法经营、逃税等关联问题，抬高综合治理成本。对国家层面而言，知识产权保护水平与营商环境紧密相连，打击不到位将影响创新活力与高质量发展成效。 从“对策”看，检察机关强调将紧跟新技术、新业态发展，依法加大惩治力度，强化商标权刑事司法保护。结合当前新趋势，治理需突出系统思维和全链条打击：一是强化对网络电商、直播带货、社交平台交易等重点环节的证据固定与线索研判，提升对电子化商标使用场景的取证能力。二是聚焦源头打击与链条治理，既打终端销售，也打生产加工、仓储物流、推广引流、支付结算等关键节点，持续压缩职业化、团伙化侵权活动空间。三是针对“旧货翻新再售”等新手法，完善鉴定、溯源与数量金额认定的衔接机制，推动对回收渠道、二手交易环节的合规管理与风险提示。四是加强刑事司法与行政执法、行业监管、平台治理协同，推动信息共享、案件移送、联合惩戒和信用约束，形成更有效的治理闭环。五是注重以案释法与普法宣传，引导商家依法合规使用商标、消费者理性识别并留存交易凭证，凝聚社会共治力量。 从“前景”看，随着数字经济持续发展、服务消费比重上升以及跨平台交易更活跃，侵犯商标权犯罪形态仍可能继续演变，隐蔽性和跨区域特征或将增强。可以预期，司法机关将在数据研判、电子证据规则适用、跨区域协作各上继续加强；平台治理、行业自律和技术防控也将成为重要支撑。只有在依法惩治与源头预防并重、线上治理与线下监管协同的框架下，才能更有效维护公平竞争的市场秩序，更好服务知识产权强国建设与高质量发展。
侵犯商标权犯罪出现的新趋势、新特点，既折射出经济社会发展带来的新变化，也说明不法分子在不断适应新环境、翻新作案手法。应在加强传统领域监管的同时，及时完善对新业态、新技术领域的规范与保护。检察机关的持续发力，表明了国家加强知识产权保护的决心。只有执法司法保持高压态势，企业自觉守法合规，消费者理性消费并增强维权意识，社会各方共同参与，才能更有效遏制侵犯商标权犯罪，为知识产权强国建设营造良好法治环境。