当前，乡村振兴已成为国家重大战略；新媒体作为重要的信息传播渠道，带动农产品销售、讲好乡村故事、塑造地方品牌各上作用日益突出。但在不少基层地区，新媒体人才队伍相对薄弱，专业水平不一，影响了乡村振兴的信息化推进。为解决此问题，湖南省广播电视局将“人才培训进乡村——基层新媒体素质提升专项行动”列为重点工作，花垣县此次培训就是该专项行动的具体落地。此次培训采用分层分类的教学方式，突出因材施教。面向花垣县内零基础群众、新媒体爱好者、村干部、返乡青年和农民企业家等不同群体，培训设置“智媒花垣”意识形态新媒体培训和“基层新媒体人才素质提升班”两个阶段，覆盖从入门到提升的不同需求。初级阶段以“理论讲解+实操训练”为主，围绕爆款视频创作思路、手机拍摄与剪辑等基础技能展开，指导学员结合党建、新农人等本土题材完成短视频实践。高级阶段则面向来自湘西自治州、张家界、怀化、邵阳等地的60名融媒体从业人员，聚焦融媒体在乡村振兴中的定位与运营逻辑，引入商业化思维，分享依托新媒体打造乡村振兴文旅项目的思路与案例。电商直播已成为农产品销售的重要路径，但不少基层从业者缺少系统指导。围绕这一实际需求，本次培训重点讲解农产品电商短视频创作要点、直播话术规范、违禁词使用边界等内容，并现场指导学员完成电商账号搭建、中控操作与有关软件使用，帮助学员掌握从内容引流到成交转化的关键环节。贴近场景、直指问题的培训安排，便于参训者将所学快速应用到实际工作中。培训还搭建了跨层级、跨区域的交流平台。160余名来自不同地区、不同行业的参训者在课堂与实操中交流经验、互相启发，有助于形成区域新媒体人才的协同效应。“大咖面对面”环节中，行业专家与学员深入互动，围绕实战案例答疑解惑，深入提升了培训的针对性与效果。从更深层看，此次培训着眼于乡村振兴的长期推进。通过培养一批懂新媒体、会运营的基层人才，可以提升乡村信息传播能力，扩大特色农产品影响力，推动更多具有地方特色的文旅项目落地，为乡村经济发展注入新动力，同时也为提升基层治理能力和干部队伍素质提供支撑。
乡村振兴既需要产业与治理的支撑，也离不开人才与传播的带动；补齐数字技能短板——关键不在追逐短期热度——而在于让更多基层主体掌握长期可用的工具和方法，形成稳定的内容生产与经营能力。把新媒体能力建设融入产业链、品牌链和服务链，才能让乡村故事讲得更清晰、更有感染力，让乡村产品走得更远、更稳。