问题——春节假期与寒假重叠，家庭文化消费需求集中释放，但线下文化供给仍存同质化、体验不足等问题。如何把“年味”和“书香”结合起来，让实体书店成为便捷可达、内容充实的公共文化空间，已成为阅读推广与文化消费升级共同面对的课题。原因——一上，亲子共读、学生假期阅读与研学需求持续增长，优质图书与高质量陪伴逐渐成为家庭的固定支出；另一方面，在数字阅读冲击下，实体书店加速转型，更需要用活动内容、社群运营和场景营造增强黏性，以内容带动消费。，济南新华书店以“过大年、逛书店、读好书”为主线，推出覆盖多年龄段的系列活动，希望用更强的参与感连接读者与城市生活。影响——据介绍，山东书城一至四楼重点区域已完成马年新春主题布置，通过灯笼、节庆装置和主题海报营造节日氛围，并设置拍照打卡互动，引导读者在逛店中形成分享传播。围绕假期阅读需求，门店同步推出“春节读好书”“寒假读一本好书”“中小学生推荐书目”等主题展陈，并配套教辅类优惠，以更清晰的内容策展提升选书效率，方便家长和学生按需选购、分类阅读。
济南新华书店推出的春节文化活动，展现了传统文化机构在新消费环境下的转型探索。通过把阅读推广与文化体验、社会实践结合，活动既回应了市民多样化需求，也让书店在春节该重要节点承担起文化传承与公共服务的功能。以读者需求为核心、以体验为抓手的运营方式，为实体书店提升吸引力与可持续运营提供了可参考的路径，也提示文化消费在提升城市生活品质中的重要作用。