春节前后历来是消费高峰期；如何在保证供给充足的同时激发消费意愿、拓展消费场景，成为扩大内需的重要课题。1月19日，2026"购在山东·齐鲁年货购物节"暨首届黄渤海年货节在烟台启动，通过政策协同、供需对接和场景创新，放大传统节日消费对经济的拉动作用。 当前促消费工作面临新的挑战。居民消费更趋理性，既关注价格也看重品质与体验。年货消费呈现线上线下融合、即时零售加速渗透的趋势，传统卖场需要创新的组织方式与服务能力。同时，旅游与餐饮消费需求回升，但仍需通过更丰富的产品供给和更精准的优惠政策，促进消费升级。 山东在春节档发力促消费，既源于节日消费的天然带动，也来自供给侧升级的现实需要。年货经济连接农业、制造、商贸流通、餐饮住宿、文旅服务等多个产业链，特点是覆盖面广、带动性强、就业容量大。以烟台黄渤海新区为例，本届年货节将地方年节文化与物产优势相结合，通过展销、展示与互动，推动消费从单一购物向"逛、买、玩、吃"复合体验升级。 此次活动呈现三个突出特征。其一，政策与市场同向发力。主管部门发布迎新春八大活动，涵盖消费季、年货大集、非遗迎春、年夜饭推广、健康消费、尊老爱老惠民服务以及全球年货主题活动等，体现多业态联动与民生导向。其二，城市联动增强供给弹性。济南组织近百场促消费活动并加大补贴投放；淄博推出购物补贴、门票减免；德州以多场景活动叠加消费券；聊城贯通商圈街区与景区资源；菏泽联动县区与核心商圈扩大参与面。其三，文旅消费与"票根经济"成为亮点。青岛以交通票根联动商户权益，威海集聚商户与文旅企业推出优惠礼包，东营推出观鸟精品线路，烟台发布冰雪、民俗、雅集等主题线路，体现从"卖产品"转向"卖体验"、从"单点优惠"转向"链式权益"的新趋势。 推动节日消费潜力转化为实际增量，关键在于提升供给质量与服务效率。一是强化场景创新。年货节现场设置城发精品、进口商品、全国名优特产、酒饮茶咖、绿色食品、民俗非遗、家纺服装等九大展区，为"一站式置办年货"提供支撑。二是加密惠民措施。平台企业、支付机构、行业协会等推出红包、立减、消费券、年夜饭套餐等优惠，叠加城市补贴与券包，形成可感可及的价格优势。三是打通"吃住行游购娱"链条。文旅线路与票根权益联动，有利于把交通客流转化为商圈客流、把景区人气转化为餐饮零售收入。四是完善保障机制。加强质量监管、价格秩序维护、食品安全与服务投诉处置，确保消费者放心购物。 随着居民消费结构持续升级，节日消费将呈现"体验型、品质型、融合型"特征。以年货节为抓手，推动"好品供给+数字化促销+文旅融合+便民服务"系统集成，有望在春节窗口期形成示范效应。若能优化补贴投放精准度、拓展县域与社区消费场景、完善冷链与仓配等基础设施，年货经济的带动作用将继续从"节日热"走向"常态热"。
这次齐鲁年货购物节的启动——不仅是一场商业盛宴——更是山东深入贯彻新发展理念、推动经济高质量发展的生动实践。通过八大活动的联动、多部门的协作、各市县的响应、企业和金融机构的参与，形成了纵深推进、全面覆盖的促消费格局。这充分说明，山东正以更加开放的姿态、更加创新的举措、更加务实的行动，激发消费潜力、释放消费活力、提升消费品质。随着这多项活动的深化，必将深入拉动内需增长，为全省经济社会发展注入新的动力，让广大人民群众在消费中获得更多幸福感和获得感。